Una página de aterrizaje, como el propio nombre sugiere, es una página web en la que se aterriza después de hacer clic en un resultado de búsqueda optimizado para los motores de búsqueda, en una promoción de marketing y en un correo electrónico o en un anuncio en línea. De hecho, una buena página de aterrizaje es una gran manera de impulsar la generación de clientes potenciales y las tasas de clics de su negocio. Además, no sólo ofrece una buena experiencia online, sino que también proporciona a sus clientes resultados altamente relevantes para cada búsqueda que realicen.

Echemos un vistazo a algunas de las estadísticas que muestran la importancia de tener una página de aterrizaje impecable.

• Las empresas con un aumento del 50% en sus páginas de aterrizaje son testigos de un enorme aumento del 55% en su generación de contactos.
• El 80% del tráfico web de una empresa se dirige al 10% superior de las páginas de destino.

Por lo tanto, está bastante claro que las páginas de destino son una gran manera de captar los intereses del cliente, utilizándolo así para impulsar sus ventas e ingresos.

Sin embargo, antes de pensar en aprovechar los variados beneficios de las páginas de destino, debe saber que no siempre fue así con las páginas de destino. Sí, lo has leído bien. Se ha visto una gran transición a lo largo de los años. He aquí un vistazo a su evolución.

La idea de las páginas de destino se remonta al año 2003. Fue Microsoft quien comenzó todo esto cuando su departamento de IT buscó una manera de promover las ventas en línea de su producto principal – Office. Sin embargo, todo el proceso de creación de una página de destino no sólo consumía tiempo sino que también era aburrido. Echa un vistazo a cómo se veían las páginas de destino en aquel entonces.

Source

De hecho, incluso los CTAs se veían algo así:

Source

Así que, como ves, estas páginas de destino consisten en un titular y unos cuantos puntos de viñeta y no se parecen en nada a las que tenemos ahora mismo. Echa un vistazo a las páginas de destino de la era actual y comprende la inmensa transformación que se ha producido.

Source

He aquí un vistazo a su CTA también.

Source

Mientras que la primera es una página de destino tradicional de MarketingSherpaStore, la segunda es una página de destino contemporánea de Shopify. La transición es muy clara. Desde el diseño y la disposición hasta la relevancia y la consistencia, las páginas de destino han recorrido un largo camino. A diferencia de las páginas de destino tradicionales que funcionaban de forma independiente, las modernas tienen la capacidad de integrarse fácilmente con elementos como las herramientas de marketing por correo electrónico, los sistemas de gestión de relaciones con los clientes y el fomento de clientes potenciales, etc. De hecho, las páginas de destino de hoy en día son hermosas, limpias, simples y tienen un atractivo amigable. Con poco texto, muchos espacios en blanco y llamativas imágenes y videos, tiene todo lo necesario para atraer la atención de los clientes potenciales.

He aquí un breve análisis comparativo de las páginas de destino del pasado y del presente.

● Cumplimiento de Objetivos Específicos

Mientras que las páginas de destino tradicionales incluían muchas cosas en una sola página, las modernas están diseñadas para cumplir un único propósito a la vez. Esta es la razón por la que un sitio web promedio tiene aproximadamente 10 o 20 páginas de aterrizaje haciendo su trabajo de abordar mercados específicos y segmentados. En otras palabras, las páginas de aterrizaje contemporáneas se centran en un único objetivo de la campaña.

Ahora se trata de la propuesta de valor directa que un cliente puede tomar de un vistazo. Bueno, con un humano medio que tiene una capacidad de atención de tan sólo 8,25 segundos, tener una página de destino con objetivos precisos y claros es todo lo que se necesita para convencer y convertir a un cliente potencial.

● Integraciones Fluidas

Las páginas de destino de la nueva era pueden integrar fácilmente soluciones de terceros como Aweber, chats en directo en ella y mejorar su funcionalidad. Esto ciertamente no era posible con las tradicionales páginas de destino.

● Impecable Llamada a las Acciones

Atrás quedaron los días de las páginas de destino de la vieja escuela en los que todos los CTAs estaban hechos de aburridos botones de «envío» que no parecían atractivos. Ahora, puede incluir CTAs que no sólo son claros y persuasivos sino que también tienen la capacidad de acelerar las tasas de conversión. De hecho, los CTAs de hoy en día destacan en las páginas de destino de forma instantánea al emerger en colores contrastantes, lo que resulta en una rápida atención al cliente.

● Emergencia de Vídeos

Los videos han dado un gran salto cuando se trata de páginas de destino. De hecho, según las investigaciones, el mercado global de plataformas de vídeo online ha alcanzado la friolera de 800,2 millones de dólares en 2019. Ya sea en Youtube, Instagram o Netflix, la demanda de los consumidores por un buen contenido de vídeo sólo ha sido alta. Por lo tanto, es innegable que los videos son una gran adición a cualquier página de destino. Tiene todos los elementos para presentar su mensaje con claridad, mientras que da vida a cualquier tema aburrido. Mira cómo CrazyEgg, una empresa de software de mapeo térmico, utiliza el vídeo para transmitir su mensaje como un profesional.

Source

En general, la capacidad de planificar un argumento y un guión a la vez que se incluyen imágenes es algo que hace que los vídeos sean excelentes no sólo para impulsar las conversiones, sino también para mejorar la experiencia general de la página de destino, lo que seguramente no era el caso de las páginas de destino tradicionales.

Ahora ya sabe cómo han evolucionado las páginas de destino a lo largo de los años y cómo las páginas de destino de hoy en día benefician a los profesionales del marketing de todo el mundo. Por lo tanto, si desea obtener una ventaja competitiva sobre sus competidores, ya es hora de que se decida por la creación de una página de destino para su negocio.

Aquí tiene todo lo que necesita incluir para desarrollar una página de destino que sea por excelencia. Eche un vistazo.

1. Estrategia de Enlace Adecuada

Su estrategia de enlace, es decir, la inclusión de enlaces que lleven a los clientes a otros sitios, debe realizarse de forma adecuada. Evite incluir cualquier elemento de este tipo que distraiga a los clientes del objetivo principal de la conversión.

2. Optimización del Móvil

Con una población móvil global de 4.000 millones de personas en 2019, se hace aún más imperativo optimizar las páginas de destino para el móvil. Esto, a su vez, no sólo mostrará su contenido de forma clara, independientemente del dispositivo en el que se abra, sino que también aumentará su alcance.

3. Contenido Relevante

No importa cuán cliché pueda sonar, pero el contenido es siempre el rey. Nada más funcionaría si su contenido no es bueno y relevante. Desde una gramática inmaculada y una copia clara y concisa hasta un uso adecuado de las palabras clave y un formato apropiado, debería hacer todo lo posible para sacar lo mejor de su página de destino.

Aparte de estos factores, los que ya se han mencionado anteriormente incluyen fuertes CTA y visuales creativos dentro de sus páginas de destino.

Conclusión

En conclusión, no sería erróneo decir que las páginas de destino han evolucionado para siempre. Está ayudando a las empresas a estar en la cima de su juego al instalar un sentido de credibilidad de marca entre los compradores, al tiempo que aumenta su base de clientes leales.

En resumen, todo lo que necesita es una llamativa página de destino con un fuerte CTA y un titular creativo que le haga destacar.