10 Razones por las que Hay Gente que Usa Bing en lugar de Google

Bing-siempre a la sombra de Google, y Google tiene una GRAN sombra. Google disfruta de mucha atención: Es el sitio más visitado del mundo y genera 3.5 billones de búsquedas cada día. Google está integrado en nuestras vidas, en nuestra tecnología, en nuestra política e incluso en nuestro idioma: «Google» es ahora literalmente sinónimo de «buscar algo en línea»

Pero Bing es una historia diferente. Desde su lanzamiento hace 10 años, decir que no ha atraído la misma atención es quedarse corto. Bing.com es sólo el vigésimo quinto sitio más visitado de la web, y gasta muy poco dinero en marketing para atraer nuevos usuarios. Y no es probable que escuches a alguien pronunciar las palabras «Bing it» o proclamarse con orgullo como usuario de Bing. En el mejor de los casos, Bing es ignorado en gran medida. En el peor de los casos, Bing es el blanco de la broma.

Así que, en realidad, ¿Quién utiliza Bing de todos modos?

Tú. Probablemente tú usas Bing. Aquí está cómo.

1. Casi la Mitad de las Búsquedas de EE.UU. se Hacen en Bing

126 millones de usuarios únicos de EE.UU. realizaron 6 mil millones de búsquedas en la red Bing en marzo de 2019, según datos de ComScore. Hoy en día, Bing controla 36% del mercado de búsquedas de escritorio de EE.UU.. Espere… ¿qué?

Eso no es un error tipográfico. Casi la mitad de los EE.UU. ejecuta una búsqueda impulsada por Bing cada mes. Esto no quiere decir que todo el mundo acuda a Bing.com para cada búsqueda, pero muchos usuarios son «bi-buscadores» y utilizan tanto Google como los motores de búsqueda impulsados por Bing para realizar diferentes tareas o utilizan diferentes motores de búsqueda en sus diferentes dispositivos. Aún así, 66 millones de estadounidenses no utilizan Google y confían en un motor de búsqueda impulsado por Bing para realizar búsquedas online.

El hecho de que muchos usuarios busquen en más de una plataforma tiene implicaciones sorprendentes para muchos anunciantes. Debido a que muchos buscadores pueden buscarte primero en Bing, las PYMES que empiezan a anunciarse en Bing suelen ver un 26% más de búsquedas de marcas en Google también.

2. 1.500 Millones de Dispositivos de Windows Potencian las Búsquedas de Bing

Microsoft es un gigante de la tecnología, sin duda alguna. Hoy en día hay más de 1.500 millones de dispositivos con Windows, de los cuales más de 900 millones utilizan Windows 10. Y ese número está creciendo rápidamente, especialmente en el lugar de trabajo, donde la mayoría de los dispositivos funcionan con Windows. De hecho, es probable que esté leyendo esto en un dispositivo de Windows en este momento. No es una sorpresa el alcance de Microsoft.

Ahora, Microsoft también posee un motor de búsqueda llamado «Bing». No es de extrañar que todos estos dispositivos de Windows 10 también dirijan mucho tráfico a su propio motor de búsqueda.

Es posible que el logotipo de Bing no esté pegado en todo el equipo, pero la barra de búsqueda de la esquina inferior del equipo es una vía rápida para llegar a Bing. Hazle una pregunta a Cortana, y ella estará encantada de hacer el Bing por ti. ¿Esas búsquedas desde la pantalla de bloqueo? Todo es Bing.

3. Bing está Integrado con Otros Productos de Microsoft

Microsoft es algo más que tu hardware o sistema operativo. Incluso si eres leal a Apple, es probable que utilices algunos de los otros productos de Microsoft y que estés utilizando Bing sin darte cuenta.

Edge / Internet Explorer

El navegador predeterminado que viene instalado en cada PC -el Edge de Microsoft o el Internet Explorer- sigue siendo utilizado por un buen número de usuarios, que representan el 8% y el 6,7% del mercado de navegadores de escritorio de EE.UU. Y con esto combinado el 15% del mercado de los ordenadores de sobremesa -Bing es también su motor de búsqueda predeterminado. Y entre estas personas que usan su navegador predeterminado, muy pocos piensan en cambiar su motor de búsqueda predeterminado.

Microsoft Office, Outlook, Word, Excel, Equipos, Skype y más!

¡Los 1.200 millones de usuarios de Office podrían estar usando Bing sin darse cuenta también! Si alguna vez has escrito en la barra de búsqueda de la cinta o has hecho clic con el botón derecho del ratón en una palabra clave para buscar en un correo electrónico o en un documento, ¡Has hecho Bing! Fuera de la oficina, otras aplicaciones de Microsoft como Skype y Teams también se integran con Bing para sus resultados de búsqueda.

XBox

Incluso fuera de la oficina y de sus ordenadores, Microsoft mantiene la atención de más de 65 millones de jugadores activos que se relajan en casa con su consola Xbox. Y en los momentos entre la acción, cuando los jugadores hacen una pausa para buscar los juegos, aplicaciones o cenas más recientes, se encontrarán buscando en Bing en su Xbox!

4. La Búsqueda por Voz a Través de Cortana y Alexa es Potenciada por Bing

El asistente de voz de Window Cortana está conectado a toda tu guerra de Windows-y no debería sorprender que Cortana mantenga su búsqueda por voz dentro de la familia de Microsoft con Bing. De hecho, Cortana es responsable del 25% de todas las búsquedas a través de la barra de tareas de Windows 10.

Pero Bing obtiene muchas más búsquedas de otro nombre familiar: Alexa. Así es, ¡Alexa de Amazon pone Bing en 100 millones de hogares! Se espera que ese número crezca a medida que Alexa se convierta en la asistente de voz preferida del portal de Facebook.

5. Docenas de Motores de Búsqueda se Asocian con Bing

Aparte de los motores de búsqueda predeterminados, tal vez no escribas en bing.com para buscar en la web. Es comprensible. Pero si no escribes en Google.com antes de navegar por la web, lo más probable es que estés utilizando un motor de búsqueda que, al menos parcialmente, funciona con Bing de Microsoft. Microsoft se asocia con docenas de motores de búsqueda más pequeños para potenciar sus resultados y anuncios, entre los que se incluyen:

  • Yahoo! (7% de la cuota de mercado de EE.UU.).
  • AOL (~1% de la cuota de mercado de EE.UU.).
  • DuckDuckGo (~1% de la cuota de mercado de EE.UU.).
  • Ecosia.
  • MSN.
  • Lycos.
  • Search.com.
  • ClassifiedAds.com.

Y muchos, muchos más!

Los anunciantes de Microsoft Advertising también tienen una ventaja única sobre los anuncios de Google. Además de poder publicar anuncios en todos estos motores de búsqueda a través de una plataforma, también pueden revisar el rendimiento de sus anuncios en motores individuales y orientarlos o excluirlos de sus campañas de búsqueda.

6. Bing Proporciona Resultados a Colocaciones Populares de Comercio Electrónico

Muchas personas recurren a la búsqueda para comenzar a comprar, pero ni Google ni Bing search poseen un monopolio de comercio electrónico en línea. Para que te encuentren online, necesitas estar en algo más que una búsqueda. Por eso Microsoft también se ha asociado con las principales plataformas de comercio electrónico, entre las que se incluyen:

  • Amazon.
  • OfferUp.
  • GumTree.

Como resultado, Bing llega a mucho más de un tercio de todas las búsquedas minoristas online. Estas audiencias fuera de la página de resultados de las búsquedas de Bing están muy comprometidas. Los anunciantes que buscan llegar a estas audiencias han visto el éxito de sus campañas de compras en múltiples industrias en Bing. De media:

  • Las campañas de compras de Bing tienen una tasa de clicks por anuncio (CTR) un 45% más alta que en Google.
  • El coste medio por clic (CPC) de los anuncios de compras de Bing es un 30% más bajo que la media de Google.
  • El coste medio de adquisición de un cliente (CPA) fue aproximadamente un 40% más bajo a través de las compras de Bing que en las compras de Google.

7. El Público Internacional está Acudiendo en Masa a Bing

Estados Unidos es, sin duda, el país que más buscadores tiene en Bing, pero esa brecha se está cerrando rápidamente a nivel internacional. Con el advenimiento de Windows 10, más búsquedas son impulsadas por Bing que nunca antes. En el Reino Unido, casi una cuarta parte de todas las búsquedas de escritorio están impulsadas por Bing. En Canadá, el 22% de las búsquedas de escritorio son Bing. E incluso en Australia, Bing está comenzando a ver un significativo 16% de sus búsquedas impulsadas por Bing.

A nivel internacional, 11.000 millones de búsquedas se realizan en Bing cada mes.

8. Bing Atrae a un Grupo Demográfico Diferente al de Google

El atractivo del mercado masivo de Google hace que apuntar a diferentes grupos demográficos en Google sea una táctica matizada. Sin embargo, dado que más personas realizan búsquedas con Bing desde sus PC, en particular desde los equipos de trabajo, vemos que Bing atrae a una audiencia diferente a la de Google. Durante 40 horas a la semana, Bing tiene un gran alcance en las búsquedas de estos profesionales de cuello blanco. En general, vemos que Bing llega a un público que es:

  • Un poco más maduro, con una media de 45 años de edad (frente a la media de 38 en EE.UU.).
  • Más educados, con un 50% que tiene algún título universitario, y un 17% con un título avanzado.
  • Más acomodados, con un tercio que tiene un ingreso familiar superior a 100.000 dólares. El buscador medio de Bing gasta un 35% más cuando compra online que a través de Google.
  • Más probabilidades de estar casado (46%) y de tener hijos en casa (30%)

9. Bing Llega a Grandes Audiencias en Industrias Populares

Aunque Bing podría ganar el 36% de la cuota de mercado de búsquedas de EE.UU. en ordenadores de sobremesa en todas las industrias, hay algunas industrias en las que Bing es un actor aún más importante. En los casos en que muchos usuarios de Bing utilizan Bing en sus ordenadores de trabajo, vemos que el 44% de todos los clics de búsqueda pagados relacionados con negocios y finanzas se producen en la red de búsqueda de Bing.

De manera similar, en los sectores verticales que a menudo requieren más tiempo para investigar una compra, como la automoción (40%), los bienes inmuebles (39%) y los viajes (37%), es más probable que los usuarios busquen finalmente a través de dispositivos y redes y que busquen en Bing.

Donde la audiencia de las búsquedas de Bing es también un poco mayor que la media de los EE.UU., también funciona muy bien en el sector de la salud, donde atrae el 47% de todos los clics de búsqueda pagados.

10. 500.000 Anunciantes Confían en Bing

Muchas personas utilizan Bing sin saberlo, pero Bing ha tenido 100 meses consecutivos de crecimiento de la cuota de mercado durante los últimos años, y eso se ha convertido en un secreto mal guardado entre los anunciantes. A principios de este año, Microsoft anunció que 500.000 anunciantes sirven anuncios en Bing a través de Microsoft Adverting. Y aunque medio millón de anunciantes suene a mucho, es una fracción de las decenas de millones de anunciantes que utilizan Google Ads, lo que significa que hay mucha menos competencia en las SERP de Bing.

Esa menor competencia significa importantes ventajas para quienes utilizan Microsoft Advertising. Hemos realizado una evaluación comparativa de más de 1.200 anunciantes de Bing en distintos sectores y hemos observado que:

  • Bing tiene una tasa de clics por anuncio (CTR) casi un 50% superior a la de Google.
  • El coste medio por clic (CPC) de Bing es un 33% inferior al de Google.
  • El coste medio de adquisición de un cliente (CPA) fue aproximadamente un 30% más bajo en Bing que en Google.

Y la gestión de Bing a través de Microsoft Advertising también puede ser sencilla. De hecho, puedes importar tus campañas de anuncios de Google a Microsoft Advertising para empezar. A medida que vayas realizando cambios en tus campañas de Google, puedes incluso elegir los cambios que deseas importar cada día a Microsoft Advertising.

Bing es mucho más grande de lo que crees y, a medida que se descubre el secreto, los anunciantes se dan cuenta. Si no estás anunciándote en Microsoft Advertising, te estás perdiendo un tercio del mercado, a menudo en momentos en los que están buscando hacer compras más grandes.

1 Comentario

  1. Alex

    Hola, yo generalmente uso google pero si, ultimamente he estado usando bing, la verdad es que me gusta por los fondos que sale en su buscador, aparte de que muestra mejores resultados en mi opinion.

    Responder

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