En el mercado actual, en el que cada vez más consumidores utilizan los teléfonos inteligentes para encontrar los productos y servicios que necesitan, una fuerte presencia en la web optimizada para los motores de búsqueda es esencial para cualquier negocio. A través de los motores de búsqueda, Internet proporciona a las empresas una audiencia. Con millones de sitios para elegir, los negocios que utilizan estrategias de marketing SEO cuidadosamente planificadas se destacarán de las masas y tendrán sus resultados mostrados en la primera página de las búsquedas relevantes.

¿Qué es SEO?

Cuando hablamos de optimización de motores de búsqueda (SEO), nos referimos al proceso de asegurarse de que todos los componentes en línea de su negocio están optimizados para que el resultado de su búsqueda aparezca frente a una audiencia relevante cuando están buscando su producto o servicio.

¿Qué es el SEO Local?

Es una variación en la que definimos más adelante esa audiencia como alguien que está actualmente, o estará, en la misma área geográfica que su negocio.

Es una distinción importante. Para los negocios que están en línea solamente sin tienda física, las prácticas estándar de SEO son suficientes. Para los negocios de ladrillos y mortero, dominar el SEO local es crítico. ¿Por qué y cómo funciona?

Explicación del SEO para Empresas Locales

Cuando un usuario visita un motor de búsqueda e introduce un término, el objetivo de Google (Utilizando Google como ejemplo) es proporcionarle el mejor y más relevante resultado. Si el usuario introduce «pastel», Google debe tomar una determinación. ¿Es este elemento algo que el usuario quiere cerca o la búsqueda debe ser global? ¿Está el usuario buscando recetas de pasteles para poder hacer su propio pastel? ¿O está buscando una panadería en su ciudad donde pueda pedir un pastel? ¿Cómo determina Google esa determinación?

El SEO local es el método por el cual se comunica a Google, y a otros motores de búsqueda, que se trata de una panadería, no de un índice online de recetas. Puede utilizar el marketing de SEO local para proporcionar a los motores de búsqueda la información adecuada para que no solo aparezca cuando alguien busque su producto o servicio en su zona, sino que también aparezca en los principales resultados.

Cuando un usuario realiza una búsqueda en Google, en realidad obtiene un índice que el motor de búsqueda ha creado rastreando la Web, un enlace cada vez. La posición o el rango de su sitio en los resultados de un motor de búsqueda están determinados por muchos factores, como las palabras clave utilizadas, el número de sitios que enlazan con el suyo, la facilidad de navegación por el sitio, etc.

¿Por dónde empezar? El primer paso más importante es diseñar un plan. Toma tiempo, incluso para un sitio optimizado adecuadamente, para ser reconocido y evaluado por los motores de búsqueda como amigable, relevante y con autoridad en determinados temas. Identifique su público objetivo y considere cómo sus necesidades serán satisfechas por su servicio o producto. Los competidores deben ser identificados y estudiados. Planifique cuánto tiempo se asignará a los esfuerzos de SEO y no se desentienda de ello.

El SEO no es un tipo de técnica de marketing de «ponerlo y olvidarlo». Y no se olvide de un plan para medir y evaluar los resultados, utilizando herramientas gratuitas como Google Analytics. A menos que realice un seguimiento de los resultados, no podrá saber si sus esfuerzos están dando sus frutos o si es necesario realizar ajustes. Pregúntese a sí mismo y a los miembros de su equipo «¿Qué es para mí el SEO local y qué quiero conseguir con él? Este ejercicio le ayudará a ver la estrategia como menos de una actividad tediosa que se supone que debe ayudar a aumentar su negocio y más como una importante herramienta de negocios que le ayudará a lograr grandes resultados con el tiempo.

Por último, utilice la guía local de SEO a continuación para poner su plan en acción.

Guía de SEO Local

Para aquellos que acaban de empezar con el SEO de empresas locales, hay cinco temas importantes que deben ser el foco principal de su estrategia de marketing una vez que tenga un plan.

• Perfil de mi empresa en Google: Tener un perfil de empresa de alta calidad en Google es una necesidad. Una vez que verifiques tu ficha de empresa, se te concederá autenticidad y autoridad en la categoría que hayas seleccionado, lo que proporciona a Google una indicación muy clara de quién eres y de qué trata tu negocio. Además, ten en cuenta las categorías que se ajustan a tu empresa. En el ejemplo anterior, tu empresa podría ser una panadería. ¿Se especializa en pasteles? Además, ¿Se especializa en pasteles de boda o pasteles para ocasiones especiales? Determinar sus categorías desde el principio e integrarlas en su presencia en Google y en sus listados empresariales puede ayudar a acelerar el proceso de conseguir una buena posición en los motores de búsqueda.
• Contenido atractivo y relevante: Para muchos, el contenido consiste en utilizar etiquetas de encabezado, la densidad adecuada de palabras clave o frases de palabras clave y en reciclar los mismos temas. Haciendo esto puede obtener mejores resultados en los motores de búsqueda, pero ¿La gente del lado receptor va a obtener algo de valor real de dicho contenido? No se pueden utilizar fórmulas aquí. El objetivo principal es proporcionar a la audiencia la información que están buscando. ¿Tienes el producto que buscan? ¿Proporciona usted un servicio que ellos necesitan? Su contenido debe explicar cómo puede satisfacer sus necesidades y hacerlo mejor que su competencia. Además de eso, sí, también debe ser amigable para los motores de búsqueda
• Listar su negocio en la web: Listar el nombre de su negocio, dirección e información de contacto en la web, particularmente en sitios locales autorizados como las Páginas Amarillas y Yelp, no sólo es beneficioso para confirmar su identidad a los motores de búsqueda, sino que también proporciona enlaces adicionales a su sitio, lo que también ayudará a su clasificación. Asegúrese de que su información sea consistente en todos los listados y haga un seguimiento de todos los lugares donde su negocio está listado.
• Construyendo Enlaces: Lo siguiente en nuestra lista de control de SEO local es la construcción de enlaces, el proceso de conseguir que las páginas externas se enlacen a una página en su sitio web. Cuando otro sitio web se enlaza a usted, están anunciando al motor de búsqueda que creen en su contenido y autoridad en determinados temas. Mientras más sitios se enlacen a su sitio web, más crédito le darán los motores de búsqueda por proveer a su audiencia con relevancia y autoridad y su clasificación mejorará.
• Revisiones: Las buenas revisiones de su producto o servicio ya deberían ser una meta. Sin embargo, también sirven para el propósito adicional de ayudar a su posicionamiento en los motores de búsqueda. Muchos valoran mucho las críticas de Google, pero las críticas de Yelp y de otros sitios también tienen un valor significativo a la hora de ayudar a su sitio a alcanzar una posición más alta. Las revisiones deben ser auténticas.

El SEO debe ser considerado como un trabajo en progreso. Los motores de búsqueda cambian las cosas constantemente para proporcionar un mejor servicio. Las compañías inteligentes deben hacer lo mejor que puedan para mantenerse informadas sobre los últimos consejos locales de SEO y los cambios en los motores de búsqueda. Sin embargo, siendo pacientes y manteniéndose fieles a su estrategia de SEO, las compañías pueden ver como sus posiciones en los motores de búsqueda mejoran con el tiempo y con ello, el tráfico y las ventas de su negocio.

Lista de Comprobación del SEO Local

• • Diseñar un plan de marketing de SEO local.
  • Crear un perfil de Mi empresa de Google.
  • Crear un plan convincente, contenido relevante.
  • Haga una lista de su negocio en la web.
  • Cree enlaces.
  • Obtenga buenas y auténticas reseñas.
  • Manténgase al día con los consejos locales de SEO & cambios en los motores de búsqueda.