Siga estos pasos para crear una entrada de blog que marque todas las casillas. La siguiente ilustración muestra las partes de un blog y cómo tratar cada una de ellas. Cada letra menciona una sección a la que puedes referirte, así como recursos que deberían ayudarte a crear la entrada o el artículo del blog «idealmente estructurado» según muchos expertos. Esta no es ciertamente la única manera de hacerlo, pero una de las mejores.

Si ya tienes un blog y estás listo para llevar tu contenido al siguiente nivel, sigue esta lista de consejos y trucos para hacer que tu contenido se destaque del resto.

• Cree un clúster de temas con algunos artículos relacionados.
• Estructure su contenido.
• Elija un tema convincente.
• Escriba un titular cautivador.
• Investigue las palabras clave de destino.
• Haga que su primer párrafo sea irresistible.
• Incluya datos escaneables, y citas.
• Termine con una llamada a la acción.

Cree de Tres a Seis Artículos Interrelacionados al Mismo Tiempo

Quiere que su centro sea la autoridad en su espacio. La mayoría de los blogueros escriben un solo artículo, lo publican y lo llaman un día. Pero los motores de búsqueda buscan tres cosas que se denominan «E.A.T»:

• Pericia.
• Autoridad.
• Confianza.

Pericia significa tener un conocimiento profundo de un tema. La creación de múltiples artículos interrelacionados que se refieran unos a otros a la vez es una excelente manera de hacerlo. En este artículo explicaremos cómo estructurar cada uno de estos artículos y vincularlos entre sí. Cuando estén todos listos lánzalos simultáneamente.

Cómo Estructurar un Artículo o una Entrada de Blog

El gráfico de abajo esboza una buena estructura para las entradas de blog que funciona bien porque anida la información dentro de las etiquetas de encabezado H1, H2 y H3, utiliza las preguntas que la gente hace para identificar las secciones, y dentro de cada sección enlaza con otro artículo (Normalmente creado al mismo tiempo) para ampliar esas secciones. Además, incluye preguntas y respuestas adicionales de tipo FAQ que incluyen un marcado de esquema de FAQ para ayudar a los motores de búsqueda a entender y mostrar mejor el contenido.

Secciones de un Artículo Explicadas

Las diversas secciones descritas anteriormente se explican a continuación. Un aspecto muy importante de esta forma de estructurar el contenido es crear el contenido principal así como el contenido de apoyo al mismo tiempo (Normalmente). Por ejemplo, si fuera a crear un artículo sobre el mejor cortador de césped, su contenido podría verse así:

1. Contenido principal: Elección del mejor cortacésped (Con secciones que enlazan con estos otros artículos de apoyo…)
2. Contenido de apoyo 1: ¿Qué tipo de cortacésped es el mejor?
3. Contenido de apoyo 2: ¿Cuál es el mejor cortacésped autopropulsado para comprar?
4. Contenido complementario 3: ¿Cuánto debo gastar en un cortacésped?
5. Contenido complementario 4: ¿Cuál es el mejor mes para comprar un cortacésped?
6. Contenido complementario 5: ¿Vale la pena comprar un cortacésped autopropulsado?
7. Contenido complementario 6: ¿Se venden cortacéspedes?

Al crear un artículo en torno a lo que la gente ya busca, puede afinar un artículo que responda a la mayoría de las grandes preguntas – una ventanilla única para lo que la gente para la que está desarrollando el artículo está buscando.

A. Titular H1. Hazlo muy Clickeado

Sólo debería haber un titular H1. Algunas personas dicen que puede haber más de uno, pero nosotros preferimos uno. Esto hace que el propósito de la página sea muy claro para los buscadores.

El titular H1 debería ser «clicky». Eso no significa que deba ser un titular «clickbait» exactamente, pero debe ser muy convincente además de ser honesto. Si no es honesto, la gente hará clic en el artículo y luego rebotará inmediatamente. Rebotar significa saltar de nuevo a los resultados de la búsqueda. Un rebote puede ser un indicador de contenido de baja calidad para los motores de búsqueda.

Incluya la frase de búsqueda de destino en el titular de la H1 si tiene sentido hacerlo. Sin embargo, deberías intentar encajarla ya que esto tiende a ayudar a que las páginas se posicionen mejor. Si no te parece bien, no lo hagas. Siempre puedes añadirla más abajo en el contenido, como en el H3.

B. Subtítulo H3

Justo debajo del título H1 debería haber un subtítulo H3. Esto debería resumir rápidamente el contenido del blog y hacer que sea muy fácil para alguien entender su contenido. No debería haber absolutamente ninguna pelusa. Hazlo corto, conciso, y al punto. Si es posible, ayuda a los motores de búsqueda y a la gente a salir incluyendo la frase clave de destino para la que quieres que la página se clasifique en esta sección si no la has usado en el encabezado H1.

C. Titular H2 Basado en «La Gente También Pregunta»

Cuando realizas una búsqueda en Google o Bing verás a menudo una sección llamada Gente también pregunta. En ella se describen las preguntas relacionadas con tu consulta. Utiliza esta sección para obtener una pista sobre los tipos de preguntas que las personas pueden hacer a continuación, y coloca esas preguntas y respuestas en el cuerpo del artículo.

Por ejemplo, si el artículo trata sobre cuál podría ser la mejor cortadora de césped, una buena forma de utilizar el subtítulo H2 es incluir las preguntas y respuestas que se han encontrado en la sección Personas que también preguntan de una página de resultados de búsqueda.

De esta forma, ayudas al lector a predecir lo que puede preguntar y a responder de forma proactiva. También mejora sus posibilidades de aparecer usted mismo en la sección de resultados de la búsqueda de Personas También Preguntan.

D. Cuerpo del Párrafo

El cuerpo de cada párrafo debe ser muy ligero. La gente no tiene tiempo. Pregúntese a sí mismo, si alguien se salta un párrafo, ¿Importa? Si la respuesta es no, vuelva a trabajar el párrafo para que tenga más relevancia. Hervir las partes parlanchinas para que sólo quede el valor verdadero.

Cada párrafo debería tener términos de búsqueda incrustados en ellos para dar a los motores de búsqueda una pista sólida sobre de qué trata el artículo y cada sección dentro de él. Esto no es una táctica de spam a menos que se haga mal. No utilice excesivamente los términos de búsqueda, no los «rellene». Los motores de búsqueda son inteligentes y pueden entenderlo. Pero aún así necesita utilizar los tipos de términos dentro del cuerpo de su contenido que la gente utiliza cuando busca artículos como el suyo.

Como se mencionó anteriormente, construya de cuatro a seis piezas de contenido diferentes y relacionadas tópicamente de manera simultánea. Luego entrelácelas entre sí de manera lógica. La interconexión se realiza dentro del cuerpo del párrafo. Véase el «Mapa del Artículo» en el gráfico anterior para entender cómo funciona la vinculación. Es muy importante incluir enlaces a contenidos relacionados en su propio sitio web dentro del cuerpo del párrafo correspondiente. Google no sólo utiliza el enlace para comprender la relevancia, sino también las palabras que lo rodean.

E. Adición de Vídeo a la Mezcla de Contenido

Diferentes personas consumen la información de diferentes maneras. A la gente visual le gusta el vídeo y los gráficos. El vídeo también hace que el usuario pase más tiempo en tu página. Esto se denomina «tiempo de permanencia» y es un indicador de que su contenido merece que se le dedique tiempo y se clasifique bien.

Si puede, añada un vídeo corto a su contenido que explique su punto de vista de forma visual. Si eres un usuario de Mac puedes usar Keynote para crear una rápida presentación de diapositivas, Adobe tiene un producto llamado Spark que también es muy bueno. Creamos el video rápido que se muestra a continuación en 15 minutos usando Spark.

F. Añade Datos Visuales al Post

Diferentes personas absorben la información de diferentes maneras. A algunos les gustan las cosas visuales, a otros el texto. Algunos son más orientados a los datos, otros menos. Por eso es una buena idea incluir diferentes formas de consumir información en tu contenido. Por ejemplo, el siguiente gráfico es un buen ejemplo de cómo hacerlo con datos.

G. Añade una Sección H2 para las Preguntas Frecuentes

Añade una sección de preguntas frecuentes cuando tenga sentido. Esto le permite responder a más preguntas así como marcarlas usando el esquema de FAQ. Si añades este esquema al HTML de tu publicación y lo compruebas con el verificador de esquemas de Google, es posible que cumplas los requisitos para que tus preguntas y respuestas se añadan a los resultados de búsqueda en la sección Otras preguntas.

¿Cuánto Tiempo Debería Durar una Publicación de Blog?

Si preguntas a los expertos, lo más frecuente es que digan que las publicaciones de blog deberían tener al menos entre 1.000 y 2.000 palabras para poder cubrir tu tema de forma exhaustiva. Dale a tu lector todo lo que quiera saber sobre tu tema para que no busque en otros lugares! Esta es una guía y no una regla

¿Qué Tipo de Entrada de Blog es?

Hay muchos tipos de entradas de blog. He aquí una lista de algunos:

• Cómo hacer una entrada de blog: Este tipo de entrada explica, paso a paso, cómo hacer algo. Esta entrada del blog es una entrada sobre cómo hacer. Cuando haya terminado de leerla, debería saber cómo crear una entrada de blog ganadora. Una variante popular de una entrada de blog sobre cómo hacer es la entrada de la lista de verificación.
• Entrada de la lista: Una entrada de la lista normalmente va algo así: «8 más usos para el vómito del gato», o «Las 6 mejores líneas de recolección jamás escritas». Son listas numeradas que son fácilmente digeribles por la audiencia.
• Post de blog curado: Todos buscan ahorrar tiempo. Haga el trabajo para su público investigando la mejor información sobre un tema y condensando la información en su artículo.
• Newsjacking: Según David Meerman Scott, «El newsjacking es el arte y la ciencia de inyectar sus ideas en una noticia de última hora para que usted y sus ideas se hagan notar». Usted escribe una entrada de blog sobre un evento actual, ponga su giro en él.
• Reviews: Una entrada de blog basada en reseñas reseña un producto o servicio. A menudo se trata de un producto o servicio de la competencia. La FTC considera esta «publicidad de comparación». Es importante no escribir nada falso o engañoso en este tipo de entradas de blog.
• Entrevistas: La entrada de blog basada en una entrevista es lo que parece. Entreviste a alguien sobre lo que hace.

Elija un Tema Convincente para el Blog

Ahora que sabe cómo estructurar su contenido en grupos y secciones, ¿Qué le gustaría saber? Todo comienza con una pregunta:

• ¿Qué pasaría si un lobo fuera mordido por un hombre lobo?
• ¿Cuántos bolos caben dentro de una cabina telefónica?
• ¿Qué es una cabina telefónica?
• ¿Dónde bebían los cuervos antes de que se inventaran las palancas?

No importa lo ansioso que estés por lanzar tu blog, siempre es una buena idea dar un paso atrás y pensar realmente en tu tema. Intente ponerse en la mente de su lector.

La investigación es crucial en esta etapa. Al investigar cuidadosamente su tema, puede evaluar lo que ya existe sobre su tema y encontrar un punto de referencia para cuando empiece a escribir.

• ¿Qué es lo que le interesa a su público? ¿Cómo puede su blog ayudarles a aprender más sobre este tema?
• ¿Qué es lo que falta en Internet sobre este tema? ¿Cómo puede su blog ayudar a cerrar esas brechas?
• ¿Qué industria o noticias están de moda? ¿Cómo puedes relacionar estas tendencias con tu próxima entrada en el blog?

Haz que el Titular sea muy Convincente

Una vez que tengas un tema interesante, es hora de empezar a pensar en el título de la entrada. Los titulares son esenciales para convencer a la gente de que haga clic en tu mensaje.

Sin un buen titular, muy pocas personas leerán tu contenido, aunque sea el mejor que haya. Según Copyblogger, 8 de cada 10 personas leerán la copia del titular, pero sólo 2 de cada 10 leerán el resto.

8 de cada 10 personas leerán la copia del titular, pero sólo 2 de cada 10 leerán el resto.

Si hay una parte de tu contenido en la que merece la pena dedicarle un poco más de tiempo, es el titular.

Incluye el Término de Búsqueda Principal en el Titular si es Posible

El titular es uno de los factores que Google tiene en cuenta a la hora de clasificar tu página en los resultados de búsqueda. Quieres facilitar a Google (y a tu público humano) la comprensión de la información de tu blog o de tu artículo. La optimización del titular facilitará que el público al que va dirigido encuentre el contenido. Además, asegúrese de incluir el término de búsqueda en sus subtítulos siempre que encaje de forma natural.

Hay una ciencia detallada detrás de las clasificaciones de búsqueda y de cómo clasificar. En la siguiente sección hemos incluido una visión general de las palabras clave de destino. También puedes encontrar una explicación detallada de SEO aquí.

Tácticas de Titulares que Funcionan

No estamos sugiriendo que uses titulares con clickbait como el de la imagen de arriba, pero tomarse el tiempo extra para escribir titulares que obliguen a la gente a hacer click en tu artículo siempre vale la pena.

Tu titular debería hacer que la gente quiera hacer click en él en los resultados de búsqueda. Por eso, hay algunos métodos para ayudar a influir en la gente para que haga clic y comparta tu titular.

• ¿Qué longitud debe tener el título de una entrada del blog? Que sea corto y dulce: La longitud ideal del título de una entrada de blog es de sólo 80 caracteres, o unas 15 palabras.
• Utilice números y datos específicos: Utilice números para los artículos de tipo listicular e incluya cualquier dato que llame la atención.
• Establezca la urgencia y el beneficio: Muestre cómo su artículo beneficiará al lector y por qué debe leerlo inmediatamente.
• Crear un captador de atención: Trabaje la parte más interesante de su blog en el titular para hacer que la gente quiera hacer clic en él.
• Utilice adjetivos interesantes: Usa palabras como divertido, interesante, libre, esencial, etc. para hacer que tu titular destaque sobre el resto. Este artículo es de gran ayuda.
• Juega con las emociones de los lectores: Creando una conexión emocional, puede atraer a la gente a hacer clic en su titular y leer su artículo.
• Diríjase al lector directamente: No tenga miedo de decir «usted» en su titular. Esto puede intensificar su conexión emocional con el lector y hacer que el compromiso se sienta más personal.

Investigue las Palabras Clave Objetivo

Antes de empezar a escribir su blog, debería tener una lista de palabras clave objetivo a incluir. Estas palabras clave permitirán que su blog sea encontrado y clasificado por los motores de búsqueda, lo que hará más fácil que los lectores lo encuentren. Además, incluir palabras clave en sus encabezados y subencabezados facilitará a los lectores la digestión de su contenido, ya que podrán ver fácilmente mientras se escaquean de lo que trata el artículo-y las secciones dentro de él-.

Cómo Encontrar las Mejores Palabras Clave para una Entrada de Blog

El primer paso para encontrar las mejores palabras clave para su artículo es ponerse en el lugar de su lector. ¿Qué buscarían para encontrar un contenido como el suyo? Ahora puede buscar esas palabras y ver qué tipos de resultados de búsqueda aparecen en la primera página de los resultados de búsqueda de Google. ¿Dónde se encuentran las palabras clave? Probablemente se encuentren en el titular y en el fragmento (Descripción) que aparecen en los resultados de búsqueda, como se muestra a continuación.

¿Dónde se encuentran las frases clave? Las búsquedas de Google relacionadas con la sección son un excelente lugar para buscar otras palabras clave para incluirlas en tu contenido. Es decir, muestra otras consultas de búsqueda principales que se relacionan con la que usted buscó originalmente. Sin embargo, Google no siempre incluye búsquedas relacionadas en la parte inferior.

Otro lugar donde encontrar temas y términos de búsqueda relacionados sobre los que escribir es un sitio web llamado Responder al público. El sitio te dice el quién, qué, cuándo y dónde escribir las preguntas que la gente tiene curiosidad. Devuelve la respuesta a tu consulta visualmente, así:

También hay una serie de grandes herramientas que pueden ayudar a automatizar tu búsqueda. Por ejemplo, el Planificador de palabras clave y SEMrush de Google están diseñados para ayudarte a identificar los mejores términos de búsqueda para tu blog, y también proporcionan estadísticas útiles que te muestran lo fácil o difícil que es clasificar cada término

Tipos de Palabras Clave

Mientras realizas tu auditoría inicial de palabras clave, también es útil tener en cuenta los diferentes tipos de palabras clave y cómo se pueden aprovechar para mejorar tus resultados de búsqueda. Los diferentes tipos de palabras clave afectarán a los resultados de la búsqueda de diferentes maneras, por lo que resulta útil comprender los distintos tipos e incorporarlos al contenido. A continuación, le ofrecemos algunos tipos para empezar.

• Palabras clave cortas: Estas palabras clave generan una gran cantidad de resultados de búsqueda, y por ello son muy competitivas. Normalmente son sólo tres palabras o menos, y son utilizadas por personas que están empezando a investigar algo.
• Palabras clave de larga duración: La mayoría de sus esfuerzos en palabras clave se centrarán en las palabras clave de largo alcance. Estas palabras clave son más específicas que las palabras clave cortas y son más fáciles de clasificar. La desventaja es que el volumen de la búsqueda es mucho menor, pero eso está bien porque generalmente convierten más debido a la ultra especificidad de la búsqueda. Es mucho más probable que llegue a su público objetivo a través del uso de palabras clave de larga duración frente a las de corta duración.
• Palabras clave de LSI: Las palabras clave de Latent Semantic Indexing son palabras que están relacionadas tangencialmente con su término de búsqueda. Estas son cosas que alguien con un interés en su término de búsqueda también podría estar buscando. Por ejemplo, si su término de búsqueda es café, puede que también quiera considerar la posibilidad de incluir palabras clave de LSI como granos de café o cafeína en su artículo. Esto ayudará a que su contenido aparezca con otras palabras clave que su público objetivo esté buscando.

Realice Pruebas A/B

Una vez que haya desarrollado su palabra clave y haya finalizado sus titulares, subtitulares y contenido, es hora de pensar en diferentes titulares y subtitulares para probar a lo largo del tiempo. Su blog nunca está realmente terminado. Al realizar pruebas A/B, también llamadas «pruebas de división», puedes comparar el tráfico y el tráfico de búsqueda con el post a lo largo del tiempo. Al final, elige la mejor combinación. Nos parece mejor mantener un calendario de cuándo se cambian los titulares. Algunos sistemas de gestión de contenidos, como el que ejecuta el sitio web de Reputación X que está leyendo, Hubspot, le permite realizar pruebas A/B más fácilmente.

Haga su Primer Párrafo Irresistible

Al igual que dedicó tiempo extra para asegurarse de que su titular es irresistible, debería hacer lo mismo para su párrafo inicial. Después de todo, usted quiere asegurarse de que la gente siga leyendo después de que decidan hacer clic en su titular.

Sería un terrible desperdicio para la gente hacer clic en su blog y salir rápidamente porque el primer par de párrafos no son lo suficientemente cautivantes para mantenerlos en su página. Cuando esto sucede, causa un «rebote».

Un rebote es cuando alguien hace clic en un resultado de búsqueda y luego salta de nuevo a la página de resultados de búsqueda después de echar un vistazo a su contenido. Google puede percibir esto como un indicador de contenido de baja calidad, especialmente si la persona que realiza la búsqueda encuentra otra entrada para la misma búsqueda pero pasa mucho tiempo en ella.

Divide tu Texto con Imágenes, Datos y Citas Potentes

Las personas desfilan. Probablemente estés hojeando este post ahora mismo. Puede que ni siquiera haya leído la última frase porque está haciendo mucho «skimming»! El hecho es que la mayoría de la gente responde mejor a los visuales que a los grandes bloques de texto.

Dónde Encontrar Imágenes para las Entradas del Blog

Condimenta tu contenido incluyendo imágenes, gráficos y vídeos para respaldar tus puntos principales. Puedes obtener imágenes de stock gratuitas de lugares como Pixabay y Unsplash. Un gran lugar para encontrar videos es Dissolve. Si eres bueno en Adobe Illustrator o programas vectoriales similares puedes descargar plantillas como las que se encuentran en Infograpia que por un precio te da cientos de plantillas de gráficos vectoriales personalizables que puedes usar para tus entradas de blog.

Usa el Formato a tu Favor

Trata de incluir texto con citas en todo tu contenido. Puedes darle un formato diferente al resto del texto para que se destaque. Si escribes tu blog en fragmentos citados, mejorarás tu posición en la lista de resultados de búsqueda y tendrás más posibilidades de llegar a la posición cero de Google.

También puedes utilizar viñetas para que el contenido sea más fácil de analizar y para resaltar información importante.

Incluye Enlaces Internos a Contenido Relacionado en tu Sitio

Los enlaces internos son una forma excelente de promocionar tus otros artículos. Los enlaces internos mantienen a sus lectores en su sitio web por más tiempo al llevarlos a otras páginas de interés. También son valiosos para sus esfuerzos de SEO. Por ejemplo, observe cómo hay un enlace a un gran contenido de SEO en nuestro sitio al final de la frase anterior.

¿Por qué hacer esto? Google utiliza los enlaces internos para crear relaciones entre el contenido y para asignar valor a los enlaces, lo que puede ayudar a que su página se posicione mejor. Los enlaces internos no sustituyen a los enlaces a tu publicación en el blog de sitios de terceros con una alta calificación y relevancia temática, sino que los aumentan.

Termina con una Llamada a la Acción

Una llamada a la acción significativa es la despedida perfecta para tu lector. Una vez que hayas terminado de darles toda la gran información sobre la que escribiste en tu blog, dales una razón para permanecer en tu sitio web. Puede ser tan simple como un enlace a otra de las entradas de tu blog o un enlace a tu página de contacto. Hágale saber al lector que hay más que aprender.