¿Qué palabras y frases más buscadas llevarán a los clientes potenciales a su sitio web? Propelrr, una agencia de marketing digital en Filipinas, presentó un caso de estudio sobre las palabras clave más buscadas «cerca de mí». Este estudio analiza la importancia de tener las palabras clave adecuadas para ayudar a impulsar su visibilidad en línea.

La investigación de palabras clave es el proceso de descubrir los términos que la gente utiliza como consultas de búsqueda en los motores de búsqueda y crear contenido de calidad utilizando estos términos. Es una importante herramienta de marketing digital que todo profesional del marketing debería dominar.

La investigación de palabras clave te da una idea de lo que la gente busca y de lo que es importante para ellos. Realizando una búsqueda regular de palabras clave, podría identificar los temas sobre los que puede crear contenido. Esto también le ayudará a abordar los problemas de su audiencia y mejorar la experiencia del cliente.

¿Qué es una Palabra Clave SEO?

Una palabra clave SEO, también conocida como una consulta de búsqueda, es una palabra o frase en su contenido en línea que permite a la gente encontrar su página a través de los motores de búsqueda. El uso de palabras clave podría ayudar a mejorar el ranking de su sitio web en los motores de búsqueda para dichas palabras clave. El reto es identificar las palabras clave correctas y cómo optimizar el contenido alrededor de ellas.

La investigación de palabras clave hoy en día no consiste simplemente en utilizar los términos que coinciden exactamente con las consultas de búsqueda. Se ha vuelto imperativo conocer la intención detrás de las palabras clave. La intención de las palabras clave es lo que una persona probablemente hará cuando busque determinadas palabras clave. Por ejemplo, alguien que introduce la consulta de búsqueda «restaurantes cerca de mí» es probable que visite uno muy pronto. En lugar de limitarse a hacer coincidir las palabras clave de su contenido con las consultas de búsqueda más populares, sus páginas web deberían ofrecer soluciones a los buscadores. Puede verificar la intención de las palabras clave introduciendo términos en Google y en otros motores de búsqueda, y ver los resultados.

¿Cuál es la Importancia de las Palabras Clave?

Las palabras clave son su guía para saber lo que su público está buscando y cómo les daría soluciones. Con las palabras clave de búsqueda adecuadas, usted podría conducir el tráfico orgánico a sus páginas Web y convertirlas en suscripciones y/o ventas, entre otros.

Las palabras clave conducirán a la gente a sus páginas Web y le guiarán en los tipos de contenido que debería crear. Sólo un contenido de calidad que sea atractivo y útil para su público se clasificará bien de forma orgánica y conducirá el tráfico a sus páginas.

Entonces, ¿Cómo se puede empezar a utilizar las palabras clave en su beneficio? Construyendo una lista completa de palabras clave de búsqueda local. Una lista de palabras clave es su mapa para crear el contenido de sus páginas web y la estructura del URL. Piense en ella como un mapa del sitio para su sitio web. Comience por enumerar sus mercados especializados.

Paso 1: Identifique su Mercado Especializado

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Cuando se trata de mercados especializados, sus opciones son casi infinitas. Un nicho de mercado es un segmento de un mercado más grande con una identidad única de otros mercados. Un nicho puede ser reducido aún más por las necesidades y preferencias particulares de las personas que lo componen. Por ejemplo, un nicho de mercado basado en la psicografía puede ser redefinido en segmentos más pequeños basados en valores, intereses y actitudes.

Para tener éxito, no se necesitan muchos mercados. Sólo tiene que identificar unos pocos para dominarlos y construir una audiencia fuerte y sostenible en torno a ellos.

Forbes ofrece algunos consejos sobre cómo identificar su nicho de mercado si aún no lo ha hecho:

1. Conozca las actividades que le gustan y en las que es bueno.
2. Haga una encuesta en su mercado objetivo para entender sus puntos débiles.
3. Investigue sobre sus competidores potenciales y sepa si hay un mercado para su nicho.
4. Evalúe la rentabilidad de su posible nicho de mercado.
5. Ponga a prueba su idea con amigos y conocidos o a través de pruebas A/B.

«Recuerde que debe ser flexible y continuar haciendo ajustes a lo largo del camino», escribió Caroline Castrillion para la revista Forbes.

Paso 2: Investigue las Palabras Clave para su Nicho de Mercado

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Una vez que haya identificado su nicho de mercado, es hora de investigar palabras clave para su nicho. Las palabras clave de nicho son palabras clave específicas de un segmento de mercado, de larga duración, que suelen estar compuestas por más de 4 palabras que la gente utiliza como consultas de búsqueda. El objetivo es evitar las palabras clave cortas altamente competitivas, que son más difíciles de clasificar. Además, las palabras clave de larga distancia tienen un costo menor en Google Adwords que las palabras cortas más populares.

A continuación, algunas de las herramientas de investigación de palabras clave que puede utilizar:

1. Planificador de palabras clave de Google: La información de esta herramienta proviene directamente del mayor motor de búsqueda del mundo, lo que la convierte en una de las principales opciones para las búsquedas de palabras clave. Además de las palabras clave, también puedes ver el promedio mensual de búsquedas, la competencia y la oferta sugerida para AdWords.
2. Google Correlate: Su lista de palabras clave debe ser perceptiva. Google Correlate le permite ver las palabras clave que se buscan juntas y las frases relacionadas con la búsqueda. Puede ampliar su lista de palabras clave y planificar mejor su calendario de contenido.
3. Herramienta gratuita de palabras clave de WordStream: Esto proporciona cientos de ideas de palabras clave sobre cualquier frase. La desventaja es que tendrá que navegar a través de una larga lista.
4. Entrada de palabras clave: Esta herramienta combina las palabras clave sin problemas. Puede combinar términos y tipos de coincidencia como ancho, frase y coincidencia exacta.

Paso 3: Asegúrese de que las Palabras Clave Tienen Métrica

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Después de generar una lista de palabras clave, su siguiente tarea es seleccionar a mano las palabras clave a utilizar para optimizar su contenido. Sólo necesita las que le aporten más valor. Necesita palabras clave que tengan poca dificultad y que sean relevantes para su contenido, que puedan aumentar el tráfico y que lo equipen para superar a sus competidores.

Primero, analice las tendencias de volumen de búsqueda. Algunas palabras clave son más efectivas durante ciertas temporadas. Las palabras clave para las vacaciones son más buscadas durante la temporada de Navidad. Puede revisar los datos analíticos de su sitio web para ver las tendencias mensuales de las palabras clave o utilizar herramientas como el Planificador de Palabras Clave de Google.

A continuación, comprenda la competencia en las búsquedas orgánicas. Una importancia de usar palabras clave de larga duración es evitar palabras clave altamente competitivas que puedan dañar su ranking. Esto puede ser una tarea difícil si usted está en una industria popular. Puede utilizar herramientas que provean información sobre la competencia orgánica de palabras clave. La métrica de competencia de Google AdWords y el porcentaje de dificultad de las palabras clave de Moz podrían ser útiles.

Luego evalúe el valor de la palabra clave. Esto significa calcular el valor monetario de una palabra clave usando esta simple fórmula:

(El promedio mensual del volumen de búsqueda de la palabra clave x el promedio de clics para una posición alta) x las palabras clave sugeridas en AdWords.

El resultado da el valor de una posición en la primera página de Google.

Paso 4: Ponga en un Cubo sus Palabras Clave

El bucketing de palabras clave es el proceso de agrupación de palabras clave clasificadas en función de los tipos, la demografía, la ubicación, la campaña y otras clases. El Bucketing puede ayudar a mejorar la relevancia de las palabras clave y permitirle crear contenido y páginas de destino rentables que impulsen las conversiones.

Revise su lista de palabras clave y elija las palabras clave que impulsen el mayor tráfico y las conversiones. Este será tu grupo de palabras clave de nivel superior. Los términos en este cubo deben representar ampliamente tu negocio. Por ejemplo, puede utilizar sus ofertas y productos (Chaquetas, suéteres, ropa de invierno). Luego, haga sub-bandejas más pequeñas y específicas de palabras clave. Los grupos del segundo nivel pueden sugerir los tipos, materiales y otras características especiales de sus ofertas. Puedes llegar hasta cuatro niveles.

Paso 5: Construye una Lista de Palabras Clave Basada en la Intención

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La intención es el propósito de una consulta de búsqueda. Es el «por qué» detrás de las palabras clave introducidas en los motores de búsqueda. La intención de búsqueda es un poderoso factor demográfico, ya que te señala las palabras clave que probablemente conducirán a una conversión. Las consultas pueden ser para encontrar una respuesta a una pregunta (informativa), para localizar un sitio o página web específicos (De navegación) o para realizar una transacción (Transaccional).

Para construir una lista de palabras clave basada en la intención, comience por anotar sus palabras clave principales. Estas incluyen sus ofertas, productos y servicios. Consejo: utilice los fragmentos de «La gente también pregunta» (PAA), que muestran las consultas que los motores de búsqueda, como Google, favorecen para un conjunto de palabras clave. Moz informó recientemente que los fragmentos de PAA aparecen ahora en el 79% de las SERP. Los fragmentos de PAA le darán una idea de cómo los motores de búsqueda enlazan los temas. También puede utilizarlos para optimizar el contenido.

Puede utilizar el algoritmo de Google para ayudarle a crear su lista basada en la intención. Realiza una búsqueda y evalúa las SERP y los resultados que generan.

Los motores de búsqueda son las Páginas Amarillas actuales, las guías turísticas y el conserje. Si la gente quiere conocer las panaderías cercanas o el número de contacto de un plomero del vecindario, simplemente se conectan en línea para averiguarlo.

Es importante que su sitio web sea visible para aquellos que importan. Como el gurú de SEO Adam Audette dijo, «Hoy en día, no se trata de ‘Obtener el Tráfico’ – se trata de ‘Obtener el Tráfico Dirigido y Relevante'».

Comprende la importancia de la investigación de palabras clave en la creación de contenido de calidad para su sitio web y en el impulso de su clasificación en los motores de búsqueda. Identifique su nicho de mercado y cree cubos de palabras clave que coincidan con su mercado y segmentos. Profundice en la intención detrás de las consultas de búsqueda y construya una lista de palabras clave basada en la intención que lleve efectivamente a la gente a su negocio.

¡Súbase las mangas y ocupe su plan de juego de SEO!