Optimización de los Motores de Búsqueda (SEO)

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La optimización de los motores de búsqueda, o SEO, recibe tanta atención – y por una buena razón. Distingue los blogs y sitios web de éxito de los que no lo son. Para las empresas, conseguir tráfico a través de los motores de búsqueda es imperativo para el marketing: impulsa las ventas y el conocimiento de la marca.

Si eres nuevo en el término, el SEO puede ser un concepto desalentador de entender. Cambia regularmente a medida que se actualizan los algoritmos de los motores de búsqueda y aumenta el número de sitios web que pueblan Internet. Sin embargo, su definición sigue siendo la misma: el SEO abarca las prácticas que conducen el tráfico a páginas web específicas a través de los términos de búsqueda que los usuarios de la web escriben en los motores de búsqueda, generalmente para encontrar información o productos.

Aunque gran parte del asesoramiento del SEO tiende a centrarse en los algoritmos de Google, los creadores de contenido también tienen en cuenta a Bing y Yahoo! cuando intentan guiar el tráfico a un sitio específico. El objetivo es conseguir que un sitio web, blog, foro u otro recurso web esté lo más cerca posible de los primeros puestos de los resultados de búsqueda de los usuarios de la web.

Los creadores de contenido y los diseñadores de sitios web consiguen este objetivo a través de una variedad de métodos. Los principales métodos empleados incluyen:

El SEO se encuentra en el centro de las estrategias de marketing de contenidos de éxito.

Variando el contenido de una página a otra en un sitio web.
Utilizando palabras clave de alta calidad en el título, los subtítulos y los pies de foto.
Creando un contenido de alta calidad que atraiga al público objetivo.
De forma consistente, publicación frecuente o actualizaciones ricas en hipervínculos.
Garantizar que las páginas sean accesibles para los dispositivos móviles.

Para las empresas en línea, el nuevo tráfico puede significar nuevos clientes. SEO es una herramienta de ventas efectiva que es esencial para el marketing moderno.

Estadísticas sobre SEO en el Marketing de Contenido

El empleo de una estrategia de contenido organizada y enfocada puede darle resultados dramáticos en términos de compromiso. Según Hubspot, el 61% de los expertos en marketing califican el creciente compromiso orgánico a través del SEO como su principal estrategia de marketing entrante. Esto es probable porque el tráfico orgánico es 5,66 veces más eficaz que la publicidad tradicional.

Aunque hay otros motores de búsqueda, sintonizarse con el algoritmo de Google presenta una considerable rentabilidad.

Google dirige el 94 por ciento de todo el tráfico orgánico del sitio web y el 96 por ciento del tráfico móvil.
Más del 51% de los usuarios de móviles afirman haber encontrado un nuevo producto o empresa al utilizar su teléfono inteligente, tableta u otro dispositivo.
Aproximadamente el 90% de los que buscan un producto o servicio confían en los resultados de búsqueda para orientar sus decisiones de compra.

Contenido de Marketing Variado para SEO

Según Moz, los algoritmos de los motores de búsqueda, sobre todo los de Google, clasifican el contenido duplicado en una posición inferior. El contenido original de cada página de un sitio web muestra a los motores de búsqueda que el sitio está poblado de contenido de alta calidad, diseñado a medida y digno de la atención de los usuarios de la web.

La paráfrasis y los hipervínculos pueden proporcionar consistencia en la información sin repetición exacta. Si utiliza información de fuentes externas, explique la información en sus propias palabras y luego incluya el hipervínculo en su texto. Además, asegúrese de que cada página sea completa en su contenido asignado y luego utilice los enlaces internos para referir esa información a otras áreas de su sitio web. Además de ayudar con el SEO, esto reducirá la redundancia.

Ensamblar o emplear un pequeño equipo de especialistas en marketing puede tener efectos exponenciales en su SEO, trayendo miles a millones de usuarios de la web a su sitio.

Sin embargo, la única manera segura de usar este método de SEO para un marketing exitoso es crear tanto texto original, imágenes y otros medios como sea posible. Siguiendo los pasos estratégicos que implican la lluvia de ideas, la investigación, la redacción, el diseño y la colaboración en grupo se pueden generar grandes cantidades de contenido original en un tiempo relativamente corto.

Usar Palabras Clave para el SEO

Las palabras clave son términos o frases que los usuarios de los motores de búsqueda pueden utilizar para encontrar un sitio o página web en particular. Anticiparse a estas frases y utilizarlas en su contenido es una de las mejores maneras de mejorar el SEO de un recurso web en particular. El complemento de Google Chrome, Keywords Everywhere (Palabras clave en todas partes), es una herramienta inestimable para cualquiera que se proponga alcanzar el éxito en la optimización de los motores de búsqueda.

Keywords Everywhere identifica tres factores:

Volumen de búsqueda, o cuántas veces al mes se busca la frase.
Coste por clic, o cuánto puede tener que pagar a un motor o plataforma de búsqueda para incluir el término en la publicidad.
Competencia, o cuántas otras fuentes utilizan el término o la frase.

A efectos de SEO, el volumen de búsqueda y la competencia son los más importantes. Una palabra clave con alto volumen de búsqueda y baja competencia es un término de alto valor que impulsará el valor de SEO de sus recursos web. Deberá utilizar estas palabras clave de alto valor en todos los contenidos de marketing digital que cree de la forma más natural posible.

El uso de palabras clave en sus contenidos de marketing puede influir positivamente en su SEO a lo largo del tiempo. Es normal ver un aumento constante del tráfico una vez que se implementa la práctica.

Hay múltiples tipos de palabras clave que hay que tener en cuenta. Es conveniente alternar palabras clave de corta duración (Por ejemplo, de una a tres palabras de longitud) y de larga duración (Normalmente más de tres palabras de longitud) para tener las mejores posibilidades de ser encontrado a través de un motor de búsqueda. Los términos cortos suelen tener un volumen de búsqueda mayor, pero los términos largos tienen más probabilidades de atraer a un público interesado en su nicho particular. De acuerdo con Hubspot, el 50 por ciento de todas las consultas de búsqueda son de cuatro palabras o más.

Un ejemplo para una panadería en la ciudad de Nueva York podría ser: «Mejores pasteles de cumpleaños en la ciudad de Nueva York». Si no está seguro de si debe incluir una palabra clave de bajo volumen que tenga otras ventajas, como la optimización de la búsqueda local, consulte este artículo de Three Girls Media sobre el tema.

Una vez que haya determinado el mejor equilibrio de términos únicos y accesibles para su negocio, cree una lista maestra de ellos. Cada vez que escriba una copia para la web, una entrada de blog o un texto publicitario, incluya una o dos palabras clave. Más de una o dos palabras clave de alto valor en una página es una bandera roja para los modernos motores de búsqueda. Según Wordstream, los algoritmos actualizados están entrenados para buscar el «relleno de palabras clave» o el uso excesivo de términos de alto valor y excluir o bajar el rango de las páginas que lo hacen. El relleno de palabras clave esencialmente confundió a los motores de búsqueda, contrarrestando el efecto deseado de dirigir los resultados de la búsqueda directamente a la «puerta» de su sitio web.

Cómo la Calidad y la Consistencia del Contenido Afectan al SEO

Con la introducción de Google Hummingbird en 2013, el SEO se convirtió en algo más que un contenido de marketing informativo y de alta calidad. Las actualizaciones del algoritmo hicieron que la búsqueda de Google se ajustara más a la respuesta a las preguntas y a la prioridad del contenido que podía responder a una consulta. Ahora Google se orienta más a ayudar a los usuarios de la Web a comprender un tema y a acceder fácilmente a respuestas específicas, que a buscar coincidencias exactas con los términos introducidos. El contenido bien redactado, conciso y bien editado tiene más probabilidades de ocupar un lugar destacado porque presenta la información directamente.

La publicación en días y horas constantes también capacita a los motores de búsqueda para reconocer el contenido como nuevo y relevante. A medida que se «arrastren» por las páginas web para clasificar y clasificar el contenido, se acostumbrarán a ver que usted publica en un momento determinado. Ese nuevo contenido se clasificará más alto en los resultados de búsqueda y atraerá más tráfico que las publicaciones inconsistentes o desactualizadas.

SEO para dispositivos móviles

Responsabilidad – la flexibilidad de su sitio para una variedad de usuarios web – y la consistencia en el contenido son dos componentes importantes de una estrategia de marketing basada en SEO.

La optimización de una página web para su visualización en móviles abre su página a más tráfico en virtud de hacerla accesible a los usuarios móviles. También permite que se posicione más alto en los resultados de las búsquedas. Introducido en el 2015, Google RankBrain reconoce que el contenido para móviles es más útil que el contenido de escritorio.

La creación de sitios o páginas para móviles tiene varios componentes. Su sitio, específicamente sus páginas de aterrizaje, debe ser escalable a diferentes dispositivos como teléfonos inteligentes y tabletas. Necesitará crear una URL alternativa, una que siga el formato de http://m.subdomain.com/, para la accesibilidad móvil. También es importante que Googlebot pueda acceder a su página para evaluar su capacidad de uso en dispositivos móviles. Para obtener una guía sobre cómo habilitar el acceso a Googlebot, consulta esta página de ayuda de Google.

¿Cuánto Tiempo Tardará en Ver los Resultados de SEO?

Según SEO Mechanic, puede tardar entre 4 y 6 meses en empezar a ver los resultados. Dependiendo de la frecuencia de sus tácticas de marketing digital, puede tardar más de un año o dos en experimentar todos los beneficios de la optimización. El aumento del tráfico es una inversión a largo plazo que se paga en términos de aumento de las ventas, más seguidores en los medios sociales y mayor conocimiento de la marca. En ese tiempo, usted puede hacer crecer con éxito una pequeña o mediana empresa hasta convertirla en una que llegue a millones de usuarios de Internet.

El aumento del SEO a menudo tiene también otros efectos positivos a lo largo del tiempo. El trabajo que se necesita para impulsar el SEO de su sitio web también puede: