Una buena estructura del sitio es esencial para el éxito general de su sitio web, incluyendo sus clasificaciones en las búsquedas. Se trata de organizar las páginas de manera que sea fácil para los usuarios encontrar lo que necesitan. Los requisitos de los motores de búsqueda tienen mucho que ver con los intereses de los usuarios, así que cuando decimos estructura de sitio web amigable para el SEO, también queremos decir amigable para el usuario.

Este post explica cómo planificar la estructura de un sitio web para que pueda mejorar el SEO de su sitio. Pero primero, veamos qué beneficios reales obtiene un sitio web bien planificado.

Efectos Mágicos de una Buena Estructura de Sitio Web

1. Una estructura clara ayuda a que los sitios web sean indexados más rápidamente, especialmente si el sitio web es grande con varios niveles de jerarquía de páginas. Por ejemplo, sitios web de comercio electrónico o catálogos de negocios.
2. Una estructura bien pensada ayuda a evitar páginas duplicadas y, por lo tanto, contenido duplicado.
3. El SEO funciona mejor cuando las palabras clave se distribuyen adecuadamente en las páginas del sitio web, cuando se colocan diferentes grupos de palabras clave con diferentes intenciones en las páginas de destino relevantes. Esto es lo que proporciona una estructura bien planificada.
4. Si Google lleva a un usuario a una página incorrecta de un sitio web bien estructurado, el usuario puede encontrar fácilmente la página necesaria de todos modos.
5. Por lo tanto, la estructura sirve para una gran experiencia de usuario, potenciando las señales de comportamiento de un sitio web.
6. Por último, mejora la conversión. Si los usuarios se sienten seguros en un sitio web, encontrando todo lo que necesitan, están contentos. Y los usuarios felices son los que se convierten en compradores.

Para sentir las ventajas de todos los efectos mencionados, averigüemos qué significa una buena estructura de sitio y cómo construirla.

Qué Incluye la Estructura de un Sitio Web

La estructura de un sitio web es la forma en que se organizan las páginas de su sitio web. Pero, ¿Cuáles son los elementos de esta estructura?

Página principal – el aterrizaje principal de su sitio web que recoge la información clave sobre su negocio.

Secciones principales – páginas de aterrizaje que representan sus servicios/instrumentos, categoría de productos, secciones de contenido especial en los sitios web de los medios de comunicación (Noticias, historias, entrevistas, etc.).

Subsecciones – páginas transitorias que conducen a una descripción más específica de los productos. Si su sitio web no es tan grande, lo más probable es que se salte este nivel. Si es enorme, habrá varios niveles de subsecciones.

Las páginas son el nivel más bajo de la jerarquía que incluye descripciones de artículos, artículos de blog, página de «contacto», es decir, el tipo de información más concreta que describe un producto en particular o que responde a una pregunta específica.

Subdominios. A veces, cuando su sitio web es grande y tiene sentido separar parte de su contenido (blog, sección de ayuda, tienda), el sitio puede incluir subdominios. Técnicamente, los subdominios son sitios web diferentes, pero siguen siendo una parte de su sitio web como su proyecto de negocio. Por lo tanto, debes considerarlos como elementos de la estructura de tu sitio web y prestar atención a cómo tratar los subdominios para asegurarte de que no dañan tu SEO.

Tu tarea es organizar todos estos elementos de forma jerárquica.

Para priorizar y construir una jerarquía lógica de estos elementos, necesitas reunir un núcleo semántico. Basado en tu investigación de palabras clave, estás esbozando tus futuras secciones y su subordinación. No es necesario crear todas las páginas a la vez – sólo necesitas entender el número aproximado de páginas y su orden de prioridad.

Núcleo Semántico: Recoger Palabras Clave como Primer Paso para Estructurar un Sitio Web

La investigación de palabras clave incluye tres etapas principales: recoger consultas, filtrar la lista, agrupar las palabras clave que quedan.

Recoger consultas. Hacerse preguntas: ¿Cuál es su negocio? ¿Qué vende? Haga una lluvia de ideas sobre las palabras principales que describan de la forma más concisa posible lo que está haciendo o vendiendo. Por ejemplo, si está comercializando alfombras y moquetas, sus palabras clave básicas serán «comprar alfombra» y «comprar alfombra». Luego, a través de herramientas de sugerencia de palabras clave como el Planificador de Palabras Clave de Google o sus alternativas, reúna tantas palabras clave como pueda. Estas herramientas le darán una lista de preguntas que la gente utiliza para encontrar una tienda de alfombras. Por ejemplo: «mejor lugar para comprar alfombra», «comprar alfombra en línea», «tienda de alfombras cerca de mí», «cómo elegir una alfombra» y muchas otras. Para más palabras clave, busque en Google Trends o en Q&A services (por ejemplo, Quora). Al recolectar las palabras clave, priorice aquellas que describen específicamente su nicho y su producto.

Filtrando las palabras clave irrelevantes. Teniendo una lista masiva, tache las siguientes consultas:

1. Que no se corresponden con su negocio. Digamos que usted está vendiendo alfombras pero no provee servicios de limpieza, por lo que necesita cortar todas las palabras clave que mencionen esto.
2. Que incluyan marcadores de ubicación equivocados. Si tiene un negocio local – una tienda en una ciudad en particular – tache las consultas que mencionan otras ciudades.
3. Que incluyen marcas de la competencia.

Después de que haya recogido y filtrado su lista de palabras clave, necesita categorizarlas y dividirlas en grupos.

Agrupación de palabras clave. Cuando distribuya las palabras clave entre las páginas, tenga en cuenta que cuanto más alta sea una página en esta jerarquía, más probable es que se clasifique mejor para las palabras clave de la competencia. Pero aún así, las palabras clave deben colocarse donde realmente encajan – no llene su página de categoría con palabras clave populares sólo porque la página esté en un lugar alto de la jerarquía. Así que está agrupando las palabras clave dependiendo de su significado, volumen de búsqueda (Cuán popular es la palabra) e intenciones (Lo que los usuarios esperan encontrar con estas consultas). Optimiza la página principal para palabras clave de gran volumen, páginas de categoría – para palabras clave de volumen medio, y consultas de bajo volumen que realiza en páginas de tercer nivel como artículos o etiquetas.

Es importante que no sólo confíe en la semántica que ha recogido mientras construía la estructura de su sitio. En primer lugar, necesitas entender tu negocio – lo que los usuarios están buscando en tu nicho. Y en segundo lugar, busque a sus competidores. Revise sus sitios web y analice la estructura que utilizan. ¿Le gusta como usuario? ¿Puede encontrar lo que necesita en tres clics? Utilice las soluciones de sus competidores para comprobar si se está moviendo en la dirección correcta.

Visualice. Cuando tiene sus palabras clave agrupadas por páginas, necesita organizar y priorizar sus páginas según el modelo jerárquico. Es más fácil de hacer cuando tienes un mapa de tu sitio visualizado. Para ello, puede utilizar cualquier instrumento para construir mapas mentales (Mindmaster, XMind, Mindmup, etc.). Ponga su página de inicio en el centro y construya otras páginas y secciones a partir de ella.

Su principal tarea es hacer la estructura lo más clara posible tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Discutamos qué es exactamente lo que puedes hacer para proporcionar dicha claridad.

Navegación: URLs, Enlaces Internos, Migas de Pan, y Otras Formas de Simplificar la Navegación de su Sitio

URLs:

La estructura simple del sitio web debe reflejarse en las URLs de sus páginas. La dirección debe demostrar el lugar de la página en la jerarquía del sitio. Para ello, siga estos consejos:

Evite un conjunto de signos ilegibles en sus URLs. En su lugar, utilice palabras clave que reflejen el contenido de la página:

• + www.website.com/home
• – www.website.com/home?id=1mlABrzdiZEIxiLgpobOs

Para separar las palabras en una colocación utilice guiones (-) en lugar de guiones bajos (_):

• + www.website.com/blog/how-to-plan-a-website
• – www.website.com/blog/how_to_plan_a_website

Evite los URLs súper largos – redúzcalos a la esencia:

• + www.website.com/keywords-research
• – www.website.com/how-to-conduct-an-effective-keyword-research-using-only-free-tools

Google ha preparado una serie de consejos para dar forma a las URL, que encontrarás aquí.

Internal Linking

Una parte esencial de la construcción de una buena estructura del sitio web es el sistema de enlaces entre tus páginas.

La regla principal aquí es no tener páginas sin salida. Cada página debe tener un enlace desde otra página y hacia otra página.

¿Por qué es importante? En primer lugar, el bot de Google escanea tu sitio web página por página siguiendo los enlaces. Cuanto mejor sea la interrelación que tengas, antes los motores de búsqueda encontrarán tus nuevas páginas y las indexarán. Además, ayuda a difundir el jugo de los enlaces alrededor de las páginas web, lo que ayuda a aumentar la autoridad no sólo de una página, sino de todo el sitio web.

¿Cómo proporcionarlo?

En primer lugar, con elementos de navegación como migas de pan y un menú. Ayudarán al usuario a encontrar el camino de vuelta a la sección o a la página de inicio desde cualquier página del sitio web. Hablaremos más sobre ellos en los próximos párrafos.

En segundo lugar, tener un bloque de «materiales relacionados» o «también te puede gustar» o «este elemento coincide con» ayuda a los usuarios a decidir dónde proceder y no sólo dejar un sitio web, porque no hay nada más que ver.

En tercer lugar, al tener un sistema de etiquetas, creas subcategorías de tus artículos o posts que también sirven como otro tipo de filtro y navegador, ayudando a agrupar el contenido del sitio web.

Migas de Pan y Menú

Después de haber proporcionado una interconexión bien pensada en tu sitio web, puedes mejorar la navegación utilizando migas de pan o un menú.

Si tus páginas están conectadas de forma lógica entre sí, es fácil mostrar la ruta desde cualquier página de tu sitio web a la página de inicio con migas de pan. Las migas de pan son un elemento gráfico que muestra al usuario dónde se encuentra ahora dentro del sitio web.

Sirven para propósitos de UX y por lo tanto son muy valoradas por los motores de búsqueda. Google puede incluso mostrar tu fragmento con migas de pan en lugar de una URL:

Un menú funciona de la misma manera pero permite rastrear no solo el camino de regreso a la página principal sino también ver la jerarquía de las páginas. Mira cómo DHL utiliza tanto el menú como las migas de pan para que los usuarios sepan dónde están ahora y cómo encontrar información relacionada:

Un mapa del sitio es un archivo XML que lista todas las páginas de un sitio web como si fuera una lista de contenido de un libro. Muestra tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda qué páginas tiene un sitio web y cómo las prioriza para su escaneo.

Un mapa de sitio XML es su oportunidad de mostrar a los robots de búsqueda qué páginas quiere que se indexen y qué páginas son más importantes que otras. Además, ayuda a los motores de búsqueda a hacer un seguimiento de las nuevas páginas de su sitio web. Esto significa que los robots de búsqueda pueden indexar las nuevas páginas más rápido y no se perderán ningún contenido nuevo y valioso. Además, para las máquinas de búsqueda, un mapa del sitio sirve como referencia para determinar las URL canónicas si tiene varias páginas con el mismo contenido. Por último, cuando se produce cualquier problema legal, un mapa de sitio es una prueba de sus derechos sobre su contenido.

Para un nuevo sitio web tener un mapa de sitio es crucial porque en cierto modo es una lista de invitación para que los motores de búsqueda vengan a escanear el sitio.

Todo lo mencionado – URLs, un mapa de sitio, enlaces, herramientas de navegación – tiene como objetivo mejorar la simplicidad de la estructura de su sitio web. Todas ellas sirven al objetivo principal – hacer su sitio fácilmente escaneable para los motores de búsqueda e intuitivo para los usuarios.

Conclusión

La primera persona que entiende la lógica de su sitio web es usted. Dibuje y vuelva a dibujar el plan de su sitio web hasta que quede totalmente claro para usted o para cualquier otra persona que esté mirando este plan.

Algunos consejos para concluir:

• Si se dirige a un público diferente al mismo tiempo, tiene sentido crear diferentes páginas de destino para cada grupo objetivo. Evite publicar toda la información en el mismo aterrizaje.
• No cree categorías con pocos elementos, como una categoría de artículos con 3-5 elementos.
• Observe la estructura de los sitios Web de sus competidores.
• Tres o cuatro niveles de la jerarquía es la mejor opción. Si un usuario tiene que hacer más de 3-4 clics para encontrar la información necesaria, tal vez su plan de sitio necesite otra revisión.
• Para reducir el número de categorías en un sitio web de comercio electrónico, utilice etiquetas y filtros.
• Deje un espacio para el escalado, de modo que pueda añadir nuevas categorías o páginas sin reconstruir toda la estructura del sitio.