No todo el contenido se crea igual, especialmente porque un contenido diferente puede costar cantidades muy diferentes de tiempo y dinero. Un tweet es esencialmente gratuito (Aunque pagar a un Influenciador para que twitee por ti costará algo), mientras que producir un vídeo pulido para ponerlo en YouTube puede costar miles de dólares. Dado que cada empresa tiene un público diferente, le corresponde a usted pensar en la mejor manera de asignar las calorías de su contenido.
Contenido de Marketing de Afiliación Específico de la Plataforma
Si ha realizado la investigación para descubrir dónde vive su mercado en línea, esto podría reducir rápidamente el tipo de contenido que usted crea. Mientras que Facebook puede dar cabida a todo tipo de contenido, incluyendo fotos, vídeos, blogs, etc., si su público principal vive en YouTube, usted sabe que se trata de vídeo (o podcasts, ya que YouTube es un destino popular para los oyentes de podcasts).
Saber dónde y cómo su público consume la información también puede decirle el nivel de profundidad de su contenido. Si su contenido de marketing de afiliados vive mayormente en Instagram, como mucho tendrá un video de un minuto de duración; y usualmente estará confiando en imágenes increíbles. Esta plataforma está orientada hacia cortos períodos de atención por necesidad. Esto es importante para tu contenido en caso de que estés interesado en videos «explicativos» más largos que no encajan realmente en una plataforma dada. Si tu producto necesita alguna explicación, es mejor que incluyas mucha información en una pequeña cantidad de espacio y tiempo.
Aquí están nuestros tipos de contenido favoritos para cada plataforma:
YouTube
https://medium.com/media/862bd7161b065833d02cb15353b05d56/href
Cuando se trata de contenido completo de 360 grados, los videos son el rey; y eso significa YouTube. Y hay dos tipos de vídeos en los que vemos el mejor retorno de la inversión para los afiliados y los comerciantes.
Reseñas de Productos
Dado que el 84% de las personas confían tanto en las reseñas en línea como en las reseñas de los amigos, recurren a YouTube para «probar» los productos antes de comprarlos. Y debido a ello, existe un próspero mercado para los Influenciadores de YouTube que se ganan la vida a lo grande revisando productos en su respectivo nicho y utilizando modelos de afiliación (enlaces de afiliados, endosos de productos, anuncios de Google) para hacerlo. El video de arriba es del gurú de la tecnología de YouTube, Marques Brownlee, y ha sido visto casi 2.5 millones de veces en aproximadamente 3 días.
Una cosa a notar aquí: la longitud del video. Tiene casi 10 minutos de duración. Toda la sabiduría convencional que se escucha acerca de que los videos tienen que ser realmente cortos, no se aplica mucho cuando el video tiene un contenido sólido en todo su recorrido. Sí, la gente se va después de unos minutos, sí, la gente se va, pero si el video es de alta calidad y el producto es interesante, mucha gente lo verá hasta el final, no importa si sobrepasa la marca de los 12 minutos.
Los comerciantes inteligentes querrán encontrar buenos Influenciadores para revisar sus productos, ya sea belleza, comida, salud, ropa, lo que sea. Si su marca tiene productos físicos, las reseñas de productos en YouTube son un gran contenido.Y menos si su negocio se trata de servicios como SaaS, ya que eso puede equivaler a un seminario web, pero aún así no es imposible crear contenido de reseñas en torno a él.
Tutoriales
https://medium.com/media/b59be772eb36b67a5e4ee42a9e588633/href
¿Quién no ha aprendido a hacer un cierto nudo de corbata o a aplicar delineador de ojos de YouTube? Los tutoriales son la otra pieza de contenido que siempre funciona bien con el marketing de afiliación. Aunque hay un aspecto de la revisión de un producto inherente a los tutoriales, se trata más bien de mostrar los productos de la mejor manera (literalmente en este caso), lo cual es un contenido sorprendente para su marca.
Trabajar con una persona influyente de YouTube para enseñar a su público la mejor manera de utilizar su producto es una victoria para todos, y lo mejor de todo, el contenido es bastante perenne . La gente volverá una y otra vez, compartirá el vídeo con sus amigos, y así creará muchas oportunidades para que hagan clic en los enlaces de afiliados para pedir el producto.
La mayoría de las marcas pueden participar en los vídeos tutoriales, y más aún si su producto es complicado de usar bien o es bastante desconocido. Menos si vende productos simples como calcetines o comida para perros. Aunque los tutoriales están bien para colocarlos en su propio canal de YouTube, hacer que un Influenciador lo haga con su propio estilo y humor siempre es mejor.
https://medium.com/media/6465f2abe7fbf74c2ceed38ded1f7e79/href
Instagram se trata de encontrar el nicho de Influenciador adecuado que se ajuste perfectamente a su marca. Una vez que haya encontrado a la persona adecuada, sumergirse en esa relación y hacer que su producto forme parte de su régimen suele traducirse en éxito.
En el texto que acompaña a la serie de vídeos de entrenamiento de arriba, verás que esta Influenciadora puso su código de cupón personal para que cualquiera que pida estas bandas para moldear el culo se lleve una comisión de afiliado.
Pero esto no acaba aquí. Siguiendo el enlace en la página posterior de Instagram nos muestra que ella tiene su propia línea de bandas para moldear el trasero de esta compañía:
Source
Las bandas indicadas vienen con su propia marca personal. Así que cuando sus seguidores usan su código, saben que no sólo reciben un descuento sino que también la apoyan directamente, sin duda alguna. ¿Y las otras bandas de esta imagen? Tienen la marca de otros nombres de Influenciadores.
Así que esta compañía de equipos de ejercicio se ha asociado en profundidad con sus Influenciadores, apalancando su popularidad no sólo en los medios sociales, sino también en los propios productos.
Este tipo de integración de Influenciadores hace que el contenido sea efectivo, y tu marca debería hacer bien en ver si puedes desarrollar este tipo de asociación también con tus afiliados, y crear este nivel de contenido. La serie de videos en sí es íntima y relacionable (muestra un entrenamiento en casa), un tutorial, y muestra el producto en perfecto uso. Una pieza sólida de contenido de marketing de afiliados de Instagram en todas partes.
Blog
Neil Patel
Aunque parezca que los vídeos y las imágenes se llevan todo el amor del contenido en estos días, todavía hay lugar para la palabra escrita. Y la razón de ello es Google/SEO, ya que es mucho más fácil conseguir una posición más alta en la página de resultados de búsqueda con un gran contenido escrito que con vídeos o imágenes por sí solos.
Si te asocias con Influencers y con expertos que mantienen blogs populares, una de las mejores piezas de contenido escrito que puedes crear es «una guía definitiva» sobre un tema de tu nicho. Aunque hay un lugar en los blogs para las revisiones, comparaciones de productos, artículos de actualidad; hemos encontrado que las guías gigantes y de hoja perenne es esa pieza de contenido que devolverá dividendos mes tras mes, y a menudo año tras año.
El blog que se muestra en la pantalla y enlazado arriba por Neil Patel es un gran ejemplo de esta guía definitiva. A menudo aparece en la parte superior de los resultados de Google para el «marketing de afiliación» y es una guía bien investigada, bien escrita y completamente completa para esta industria. Tiene decenas de miles de palabras, y actúa como una ventanilla única para personas que buscan entender lo que es el marketing de afiliados. Es bastante intemporal, aunque Patel la actualiza de vez en cuando para mantenerla relevante (y para jugar con el sistema de SEO, por supuesto).
Para tu marca, busca un experto en tu nicho para escribir tal guía. ¿Vender vino? Pida a un experto en vinos que escriba una guía definitiva de cata de vinos, salpicándola con enlaces de afiliados a su sitio web. Todas las marcas pueden (y deben) adoptar este enfoque cuando asignan recursos a un contenido escrito, porque por muy doloroso que sea crearlo, el retorno de la inversión en dicho contenido hace que valga la pena el esfuerzo.
Otros Contenidos
Hay muchos otros tipos de contenido efectivo para las marcas, incluyendo:
(tg_19)(tg_8)guías de regalos.
(tg_8)videos animados explicativos de 2 minutos.
(tg_8)artículos/videos de temporada.
(tg_8)testimonios.
Pero estos suelen ser menos efectivos cuando se trata de contenido creado por los afiliados. Así que te recomendamos que trabajes con tus representantes para crear los tipos de contenido que hemos enumerado antes, antes de intentar cualquier otra cosa. A partir de 2019, el contenido sigue siendo el rey, y el contenido de Influencer que presenta tu marca es una verdadera combinación ganadora.
0 comentarios