Se está convirtiendo en el simulacro de los negocios locales: Otro día, otro esfuerzo de marketing para conectar con su público.

Usted produce una actualización de los medios sociales tras otra, una entrada de blog tras otra, tratando de atraer a los clientes y prospectos que se conectan en línea de cualquier manera posible.

Pero sus esfuerzos siguen dando meros resultados.

Es cierto que no hay atajos, sus esfuerzos en la web necesitan colocar su negocio en un tipo de papel particular en relación con su audiencia.

Entre en el SEO Local

Aquí es donde el SEO local (optimización de motores de búsqueda) encabeza la lista de lo que debería hacer como propietario de un negocio tratando de atraer clientes.

Seamos realistas, la optimización de motores de búsqueda es importante – especialmente para los negocios locales que quieren generar más clientes potenciales o ventas. Sin embargo, el SEO tradicional no es suficiente si usted es un pequeño negocio que se dirige a una audiencia localizada.

Para un enfoque más personalizado, es importante ir más allá de lo básico y aprovechar el poder del SEO local. Al geo-dirigir las palabras clave y aplicar otras estrategias de SEO locales, su empresa puede posicionarse en la primera página de Google para su ubicación preferida.

Ahora bien, ¿qué ocurre si su empresa se encuentra en una ciudad, un estado o un país? Por ejemplo, puede ser un diseñador de interiores que preste servicios a varias ciudades de una gran área metropolitana como Los Ángeles.

Lo más probable es que su sitio ya esté bien posicionado en las búsquedas locales en el área donde se encuentra su oficina física. ¿Cuál es el problema? Puede que los resultados no sean los mismos para las ciudades de los alrededores.

Clasificar más de una ubicación no es una ciencia espacial. Pero puede convertirse rápidamente en un desafío si no se enfoca en la dirección correcta.

Veamos lo que puede hacer para obtener una mayor clasificación en los motores de búsqueda en las áreas geográficas de su elección.

Consejos de SEO Local para Obtener una Mayor Clasificación en los Motores de Búsqueda

1. Utiliza un Único Nombre de Dominio

Matt Cutts de Google lo dejó claro hace mucho tiempo: Para obtener una mejor clasificación a nivel local, las pequeñas empresas deben crear una página web para cada ubicación a la que se dirijan.

Seguir los consejos de Matt Cutts no significa que tengas que comprar un nombre de dominio independiente para cada sucursal, oficina o tienda. Hacerlo sólo haría las cosas confusas e inmanejables.

En su lugar, usa un único nombre de dominio que te permita…

Enviar un mensaje claro

Al tener un único sitio, creas una marca más fuerte y legítima… una marca en la que los clientes pueden confiar. Tener varias versiones de un sitio web sólo confundirá a los visitantes. La gente familiarizada con su sitio principal puede incluso empezar a tener preguntas acerca de sus sitios locales, lo que en última instancia puede afectar a su imagen de marca y conducir a una pérdida de negocio.

Ahorre tiempo y dinero

No hace falta ser un genio para entender que la gestión de muchos sitios web diferentes puede consumir mucho tiempo e incurrir en gastos adicionales. Ya sea que se trate de iniciar sesión individualmente en 20 sitios para hacer un pequeño cambio o de registrar varios dominios para cada ciudad – no tiene sentido comercial. Imagine si Pizza Hut o Starbucks decidieran hacer eso!

Esfuerzos de SEO compuestos

La creación de contenido de SEO es sólo una parte de la ecuación. La otra parte es hacer que funcione. Al poner todo el contenido en un nombre de dominio, sus esfuerzos de SEO se componen. Utilice subcarpetas (recomendado) o subdominios para cada ubicación. Recuerde que cuando el contenido se esparce poco a poco por diferentes sitios locales, se diluye y pierde fuerza. Además, como cada dominio se indexa por separado, sacar el máximo provecho de sus esfuerzos de SEO se hace difícil.

2. Crear Páginas Específicas para la Ubicación

Independientemente de la ubicación de su objetivo, necesita contenido optimizado localmente para obtener una buena clasificación. Como hemos dicho antes, cada ubicación debe tener una URL única y una página individual. Estas páginas pueden ser agrupadas por área metropolitana o estado.

Cada URL también tiene que ser añadida al mapa del sitio para que los motores de búsqueda puedan encontrar e indexar el contenido.

La creación de páginas con contenido «geoespecífico» permite aprovechar al máximo los elementos de la página como:

• Etiquetas de título.
• Etiquetas de descripción.
• Nombres de página.
• Etiquetas de cabecera.
• Enlaces entrantes.
• Enlaces salientes.

Tenga en cuenta que el contenido de cada página tiene que ser único en sí mismo. El simple hecho de cambiar el nombre de la ubicación no cuenta. La creación de contenido original no sólo ayuda a evitar penalizaciones por duplicado, sino que también ofrece a los visitantes una gran experiencia de usuario.

Puede variar el contenido de su página web utilizando fotos, vídeos, testimonios, estudios de casos, etc. Cuanto más único sea el contenido del sitio, mejores resultados obtendrá

3. Realice una Auditoría General de SEO

Una auditoría de SEO basada en la ubicación le ayuda a determinar las áreas que necesitan mejorar. Es como un chequeo de salud del SEO para su sitio para ver cuál es su posición y cómo puede mejorarla.

Empiece por realizar algunas búsquedas locales básicas para sus frases de palabras clave objetivo. Por ejemplo, digamos que usted es un agente de bienes raíces que opera en Nueva Jersey, con oficinas físicas en todo el estado. Tendrá que hacer una lista de palabras clave geo-objetivo para las cuales quiere clasificar. En este caso, las palabras clave podrían ser «agente de bienes raíces de Newark» o «agencia de bienes raíces de Trenton»

La idea de hacer este ejercicio es averiguar si su sitio web (y su listado en el mapa de Google Place) aparece en las primeras dos o tres páginas de los resultados de búsqueda.

Además de aprender más sobre el ranking orgánico de su sitio web para cada ubicación, también es una buena idea hacer un análisis de sus elementos en la página.

Neil Patel recomienda hacer una auditoría de SEO para un sitio web dando a cada elemento una puntuación:

Realizar una auditoría de SEO adecuada para su sitio web garantiza que todas las páginas estén estructuradas adecuadamente y que el sitio esté en la mejor forma para clasificarse en los resultados de búsqueda locales.

Al realizar una auditoría SEO, estas son algunas cosas adicionales que debe comprobar para su página de inicio, ya que es la página más importante de su sitio web:

• Si es posible, evite tener una página de inicio redireccionada. No es ideal para propósitos de SEO.
• Asegúrese de que el nombre del negocio, el tipo, el nombre de la ciudad, la dirección y el número de teléfono sean claramente visibles en la página de inicio.
• No descuide la imagen del logo como lo hacen muchos negocios locales; asegúrese de que el logo esté bien optimizado con el texto ALT correcto en su lugar.
• El número de teléfono en la página principal tiene que estar formateado correctamente para que los motores de búsqueda puedan identificarlo. Utilice un formato de puntuación estándar y escríbalo en un texto visible.
• ¿Es su sitio web apto para móviles? Si no lo es, optimízalo lo antes posible. Google ya ha afirmado que un mal diseño móvil puede afectar a la clasificación de los motores de búsqueda en los dispositivos móviles, así que ¿Por qué correr el riesgo?
• Asegúrese de que los enlaces de navegación de la página principal puedan ser rastreados fácilmente por las arañas de los motores de búsqueda.

4. Aprovecha Google+ Local

Una vez realizada la optimización fuera del sitio, avanza hacia Google+ Local. Es una forma muy eficaz de conseguir que un negocio local sea conocido por su público objetivo.

Google+ Local te permite crear un listado único utilizando un número de teléfono. Sin embargo, si tu oficina tiene varias ubicaciones, considera la posibilidad de obtener un número de teléfono único para cada ficha de empresa local.

La información de tu ficha de empresa debe cumplir las directrices de información de empresas locales de Google. Una vez creada cada ficha de empresa, espera obtener una mayor visibilidad ante el público local. Esto también le ayudará a obtener una mayor tasa de clics.

Así es como aparece el anuncio del restaurante Olive Garden, Times Square, en las SERP:

Una de las áreas clave en las que debe centrarse es en su «presencia online». Haga que la presencia individual en línea de cada lugar sea más fuerte. Con sus listados de ubicaciones sincronizados con su cuenta principal de Google+, lograr este objetivo se hace más fácil. Además, cada vez que publica algo en Google+, obtiene una URL única, que puede clasificarse potencialmente por sí sola y obtener tráfico de búsqueda adicional.

Aunque Google+ Local es una necesidad para cualquier empresa local que desee una mejor visibilidad de búsqueda local, no es la única opción. Utiliza otros directorios como Yelp, FourSquare y Facebook Pages junto con Google+ Local para aumentar las posibilidades de que tu pequeña empresa se posicione en varias ubicaciones.

Consejos Cruciales para el SEO Local de los Expertos

«Como regla general, trata los subdominios o subdirectorios de las ciudades como su propio sitio web independiente, incluso si los administras todos con un único CMS. Esto incluye la publicación de contenido específico de la ciudad en el lugar apropiado.»

Brian Gomez on Moz.

«Para los negocios con múltiples ubicaciones, es importante buscar reseñas para cada una de sus ubicaciones, al menos para los sitios de negocios más importantes. Puedes hacer que este proceso sea más eficiente proporcionando perfiles específicos a tus clientes»

Dustin Christensen on Web Marketing Today.

«Tendrás muchas posibilidades de clasificarte en las muchas combinaciones de búsqueda de ciudades+categorías/productos si creas páginas sobre cómo hacer tu tipo de negocio para cada una de esas localidades. Sin embargo, no deberías intentar crear una sola plantilla y escribir un guión que escupa docenas de páginas virtualmente idénticas pero con nombres de ciudades diferentes.»

Chris Silver Smith sobre la tierra de los motores de búsqueda.

Conclusión

La optimización de los motores de búsqueda locales puede ser difícil, especialmente cuando se trata de manejar múltiples localidades.

Sin embargo, la clave para tener éxito con ella es prestar la misma atención a cada localidad. En lugar de ver todas las ubicaciones de destino como una entidad colectiva – vea cada una como una entidad separada.

Dependiendo de la ubicación, algunos de los mercados locales pueden necesitar más atención que otros. Al hacer un seguimiento del desempeño de cada ubicación individualmente, podrá comprender más claramente sus áreas problemáticas. Este análisis le ayudará en última instancia a trabajar en estos problemas, de modo que su sitio pueda clasificarse más alto y lograr resultados más sólidos.