La publicidad en Snapchat ha demostrado ser altamente lucrativa y, honestamente, muy divertida. Nuestro equipo de especialistas en adquisiciones remuneradas está particularmente bien versado en la importancia de cerrar un swipe up en seis segundos o menos. Aunque al principio subestimamos el valor de Snapchat, a medida que los rápidos medios sociales introdujeron la publicidad para las PYMES a través de una plataforma de autoservicio, volvimos a subir al carro de Snap.

El grupo de edad de 18 a 24 años sigue atraído por Snapchat, a pesar de los rumores de que la plataforma estaba siendo abandonada por personas influyentes. De hecho, 186 millones de personas usan Snapchat cada día, creando 3 mil millones de instantáneas por día. Si está intentando anunciarse a este grupo demográfico más joven, empiece con Snapchat.

En esta guía, aprenderás todo lo que necesitas saber sobre los anuncios de Snapchat, incluyendo cómo hacerlo:

• Definir los objetivos de tu campaña.
• Elegir un formato de anuncio de Snapchat.
• Dirigirte a tu público en Snapchat.
• Medir tu éxito.

Definir los Objetivos de tu Campaña de Snapchat

Como en otras plataformas sociales, Snap tiene unas cuantas ofertas publicitarias diferentes para elegir. Dependiendo de sus objetivos y presupuesto, la publicidad de Snapchat ofrece diferentes tipos de accesorios para aumentar eficazmente su retorno de la inversión. A continuación, te ofrecemos un desglose de cada objetivo de la campaña que Snapchat puede ayudarte a alcanzar.

Concienciación de Marca y Visionado de Vídeos

Esta es la forma más sencilla de anunciarse en Snapchat, ya que sólo estás pidiendo a los usuarios que vean un vídeo, una acción que ya están en la aplicación para realizar. Que sea breve y dulce. Consejo interno: Los anunciantes de Snapchat informan de que la fatiga publicitaria es mucho mayor en Snapchat que en otras plataformas de publicidad social. Para evitarlo, cree unas cuantas versiones diferentes de sus anuncios en vídeo.

Vistas y Conversiones Web

Llevar a los clientes potenciales a su sitio web y bajar el embudo de ventas hasta una conversión a través de la publicidad en Snapchat es probablemente la forma más popular de conseguir el objetivo publicitario de esta plataforma. Si eres un usuario de Snapchat, te han servido absolutamente anuncios que te animan a pasar, leer más o visitar el sitio.

Generación de Contactos

Para aquellos que intentan expandir la parte superior de tu embudo de marketing, la publicidad en Snapchat te tiene cubierto. Puede crear anuncios dentro del Administrador de anuncios para que los usuarios descarguen, rellenen formularios o se registren.

Instalación de Aplicaciones y Participación

La publicidad en Snapchat está dirigida exclusivamente a los usuarios móviles de formas que Facebook, Twitter, Pinterest y otros pueden relacionar pero nunca imitar. Utilícelo en su beneficio al crear una campaña de publicidad en Snap! Usted sabe que si un usuario está abriendo, viendo, o pasando por encima de un snap, está en su teléfono. Tus clientes potenciales están a centímetros de la pantalla táctil de la tienda de aplicaciones – o a un toque de distancia de un enlace profundo que los coloca justo donde quieres que estén en la aplicación, pero más en un minuto.

Es importante que la publicidad de Snapchat introduzca recientemente el seguimiento de eventos en el túnel de bajada, desde instalaciones de aplicaciones hasta aperturas y conversiones en la aplicación. Utilízalo con tu plataforma de seguimiento de terceros para medir con precisión el éxito de tus campañas.

Enlace Profundo en los Anuncios de Snapchat

¡Enlace profundo! Fenómeno que arrasó en el mundo de la publicidad móvil hace unos años, el deep linking permite al usuario aterrizar en una sección de una aplicación móvil. La publicidad en Snapchat permite a los profesionales del marketing realizar enlaces profundos desde su anuncio a su aplicación, llevando a los usuarios exactamente donde usted los quiere. Asegúrese de probar los enlaces profundos con sus enlaces habituales; podría sorprenderse de los resultados.

Compromiso con la Marca

Casi la mitad de los estudiantes universitarios en Snapchat abrirían una instantánea de una marca que no conocían; casi tres cuartas partes abrirían una instantánea de una marca que sí conocían. La mayoría de ellos buscan descuentos o promociones y están abiertos a comprar después de ver un producto a través de Snapchat. La puerta a la participación de la marca ya está abierta de par en par, sus especialistas en adquisición de medios sociales sólo tienen que atravesarla.

Ventas por Catálogo

No estoy hablando del Fin de la Tierra de tu madre en el buzón – la publicidad en Snapchat está llevando los catálogos a una nueva era. Con el lanzamiento de Collection Ads, Snapchat ahora permite a los anunciantes impulsar las ventas de catálogos a través de la pantalla de un teléfono. Los compradores pasan oficialmente más tiempo en sus dispositivos móviles que en un ordenador de sobremesa. No te quedes atrás.

Formatos de Anuncios de Snapchat

Cuando los Snapchatters ven la publicidad dentro de la aplicación, se siente como si fuera perfecta, lo cual es un guiño a sus diseñadores de marca. Una vez que haya determinado sus objetivos para las campañas de Snapchat, debe considerar qué tipos de anuncios funcionarán mejor para llegar e involucrar a su público. ¿La buena noticia? Cada uno de estos formatos es versátil. Elija su veneno.

Anuncios de Snap: Los Anuncios Básicos

Snap Ads vienen en una variedad de sabores, pero lo que debe pensar cuando escuche «Snap Ad» o «Top Snap» es su típico anuncio que le incita a pasar. Ya sea en una historia instantánea o en la pestaña «Descubrir», el principal punto de acción que impulsa la publicidad instantánea es el «swipe». Éstos viven dentro de las historias y pueden llevar a los usuarios a un sitio web, a una aplicación, a un vídeo, a la lente de RA o a la tienda de aplicaciones.

Estos anuncios tienen una duración de entre 3 y 10 segundos y asegúrate de respetar las restricciones de publicidad de Snapchat cuando los configures:

• Sube una imagen JPEG o PNG de 1080 x 1920 px, que se convertirá en un vídeo de 5 segundos para una conversión de foto a vídeo.
• Recuerda que si añades un archivo adjunto a tu anuncio instantáneo, Snapchat aplicará una llamada a la acción y un caret en la parte inferior del anuncio.
• Incluya siempre un nombre de marca que coincida con el anunciante que paga y un titular.
• Formato para pantalla completa y vertical.
• Marca asegúrese de que su anuncio sea apropiado para los espectadores de 13 años en adelante.

Story Ads

Snapchat Story Ads permiten a los anunciantes colocar un azulejo de marca en la sección Discover de la aplicación Snapchat. Cuando los usuarios tocan el mosaico, éste se abre en una colección de anuncios, en cualquier lugar entre tres y veinte colocaciones. Para este tipo de anuncios, Snapchat presenta el diseño por usted, basado en los activos que usted entrega. Los que necesitará:

• Un encabezado, hasta 34 caracteres.
• Un nombre de marca, hasta 25 caracteres.
• Archivos adjuntos, si está optimizando para un swipe up.
• Y archivos individuales para cada anuncio instantáneo dentro de la historia.

Los anuncios de historias de Snapchat son una experiencia de contenido de marca, no muy diferente de los anuncios reproducibles o recompensados. La creación de una narrativa que atraiga rápidamente a los usuarios es su mayor prioridad; ¡no se moleste en hacer una introducción! Sumérgete en ella!

Snapchat Filters

Apuesto a que todos los anunciantes de Snapchat desearían haber diseñado el filtro cara de perro; imagina los repositorios que impulsan una monumental conciencia de marca. Aunque es nativo de Snapchat, ese filtro es un ejemplo adecuado de lo que los anunciantes deberían emular al crear el suyo propio. Estos filtros deberían representar su marca de una manera divertida y relevante. Cuando diseñe y compre filtros de Snapchat, tenga en cuenta a sus clientes: ¿Dónde los usarán? ¿Por qué deberían hacerlo?

Y recuerde estas especificaciones:

• 1080 por una imagen de 2340 píxeles.
• 300 KB o menos.
• PNG con fondo transparente.
• 210-zona de búfer de píxeles en la parte superior e inferior de la pantalla para los teléfonos más grandes.
• 74 píxeles para la flecha de envío.
• 32 píxeles para la designación «patrocinada».
• Orientación del retrato.
• Debe ocupar menos del 25% de la pantalla.

Finalmente, KISS (Mantenlo simple, estúpido). Intenta no llenar el filtro Snapchat con gráficos densos y profundos. Dale a la gente lo que quiere.

AR Lenses

Las lentes están monetizando una interacción clásica de Snapchat. Los usuarios se sintieron atraídos por Snapchat por los divertidos (Y halagadores) filtros que tienen a su disposición – ¿Quién no quiere que todo el mundo los vea con una iluminación perfecta? Este tipo de anuncios permite a las marcas crear momentos interactivos a través de la realidad aumentada. Los Snapchatters pueden dar la vuelta a las gafas de sol, sacar la lengua de perro, agitar la cabeza para revelar un robot debajo, todo ello con el logo de la marca pegado en la esquina.

Hay dos tipos de lentes, la Lente de la Cara y la Lente del Mundo. Las Lentes faciales cuentan con una tecnología innovadora para reconocer los ojos, la boca y la cabeza del usuario para transformarse en los personajes que su marca crea. Una Lente de Mundo detecta su ubicación para trazar un mapa del entorno que le rodea. Los usuarios pueden utilizar la cámara trasera (También conocida como cámara normal) para ver su mundo a través de una luz diferente.

Aunque hay algunas restricciones lógicas en el contenido de su lente (no use palabrotas ni cambie la raza o el color de piel del usuario, etc.), el mundo es su ostra cuando se trata de estos anuncios de Snapchat. Algunas de las mejores prácticas a tener en cuenta:

• Las lentes deben mostrar el logo o nombre de su marca, pero asegúrese de no oscurecer la cara del usuario. Snapchat recomienda colocarlo en la esquina superior derecha o izquierda.
• Snapchat añadirá una etiqueta «SPONSORED» al anuncio, que aparecerá durante dos segundos antes de desaparecer.

Anuncios de Colección

En el desarrollo más reciente de la oferta programática de Snapchat, ¡Desplegaron los anuncios de colección! Estos anuncios permiten a los anunciantes mostrar una serie de productos. Este tipo de anuncios también ofrece a los usuarios una forma divertida y fluida de comprar. Si todavía no ha visto un anuncio de colección en la vida real, se trata de un anuncio básico en vídeo de Snapchat con una cinta de productos del tamaño de una miniatura en la parte inferior.

Los anuncios de colección pueden crearse basándose en un catálogo de productos, lo que permite que los productos presentados sean dinámicos, o pueden crearse manualmente con imágenes de azulejos cargadas. Dado que este tipo de anuncio tiene más piezas que un simple anuncio instantáneo, hay más requisitos que rellenar en el Administrador de anuncios. Le pedirán enlaces únicos, llamadas a la acción y direcciones URL de barrido y, a continuación, Snap aplicará la denotación «AD».

Segmentación a Través de la Publicidad en Snapchat

Ahora que ha definido los objetivos de su campaña y ha comenzado a crear sus anuncios, querrá configurar la segmentación de la audiencia para que estos anuncios aparezcan para sus prospectos ideales. Al igual que en Facebook, puedes llegar a los usuarios de Snapchat en base a un número increíble de categorías. A diferencia de Facebook, Snapchat te dirá exactamente de dónde provienen estos datos, ya sea de Comscore, Nielsen, Placed, Datalogix o cualquier otro proveedor de datos. Esto significa que puedes ser súper específico: puedes dirigirte a los espectadores de Fox News, a las madres con hijos en el instituto, a los visitantes recientes de una tienda de coches, a la gente interesada en la cerveza artesanal – hay innumerables posibilidades.

Para los anuncios con filtro y lente, se te pedirá que selecciones una ubicación, pero también puedes superponer la ubicación a otros anuncios de Snapchat. El Administrador de anuncios de Snapchat le permite seleccionar un estado, ciudad o código postal, o puede establecer un radio alrededor de una determinada ubicación.

Por último, al igual que sus contrapartes de publicidad social, Snapchat permite a los profesionales del marketing crear audiencias y parecidos personalizados. Las apariencias pueden basarse en un archivo de su propio CRM de clientes potenciales o visitantes del sitio web. Las audiencias personalizadas pueden dirigirse a las mismas personas -visitantes o clientes potenciales- y reorientar los Snapchatters que ya se han comprometido con sus anuncios.

Medición del Éxito a Través de la Publicidad en Snapchat

Aunque cada plataforma anuncia un conjunto de análisis, el de Snapchat puede ser mi favorito. Mientras se mantiene la marca – ¡todo es amarillo! – destacan los segmentos que interactúan con sus anuncios, aunque no haya incluido esos segmentos específicos en la campaña. Al aumentar la relevancia de sus campañas, usted está mejorando la experiencia del usuario y ahorrando dinero. Básicamente, la plataforma le ayuda a mejorar la orientación de su campaña y a reducir los costos. Es una situación en la que todos ganan para los anunciantes, Snapchat y Snapchatters.

¡Presta atención a estas estadísticas! En la campaña destacada anteriormente, Snapchat nos hizo saber que los Shoppers, Liquor & Spirits Drinkers, y Shopping Mall Shoppers (¿Cómo de específico es eso?) eran los más propensos a aparecer en el anuncio. Al limitar nuestro alcance a esos segmentos específicos – y reducir el número de mujeres y usuarios de androides – pudimos disminuir el costo de la limpieza en un par de centavos. Dos centavos no parecen tan grandes, pero dos centavos 600.000 veces? Eso hace una abolladura.

Ahora, ¡Vete y Ponte en Marcha!

En definitiva, Snapchat tiene una robusta plataforma publicitaria, a través de la cual puedes controlar tu propio destino usando su Administrador de Anuncios. Si eres un consumidor directo de marcas, pruébalo. Es barato, divertido, y tal vez veas el éxito.