Si has subido tu bandeja de entrada personal en otra pestaña ahora mismo, ¿Cuántos boletines tienes ahí? ¿Uno? ¿Cuatro? ¿Más de diez? Cuando te gusta una marca y lo que puede ofrecerte, es algo natural que te inscribas en su boletín para asegurarte de ser uno de los primeros en enterarte de los nuevos productos, ventas o actualizaciones. Tal vez tengas algunos boletines que esperas ver en tu bandeja de entrada. Vamos a tomarnos un tiempo para ver qué es lo que los hace tan difíciles de resistir y esperamos poder darte un par de ideas para tu propio boletín.

Tabla de contenidos

1. ¿Qué es un boletín?
2. ¿Qué es un buen boletín?
   1. Marque sus correos electrónicos
   2. Mantenga la coherencia
   3. La sencillez es la regla de oro
3. Boletín informativo ideas para el sector minorista
4. Aldo
5. Gamestop
6. MeUndies
7. Ideas para el boletín informativo para la industria tecnológica
   • Airbnb
   • CleanMyMac X
8. Ideas para el boletín de noticias de la publicación industria
   • PróximoBorrador
   • Cuarzo
9. Resumiendo

¿Qué es un Boletín Informativo?

El Oxford English Dictionary define el boletín como «un boletín que se emite periódicamente a los miembros de una sociedad u otra organización». Bastante impreciso, pero se entiende la diferencia. Los boletines son correspondencia que las empresas envían a sus suscriptores para hacerles saber lo que sucede en su empresa, ya sea sobre su producto o información sobre el negocio en sí.

Desafortunadamente, crear un boletín probablemente no será tan corto, dulce y directo como lo define la definición. Llevará algún tiempo escribir, planificar cuidadosamente y probablemente evolucionará con el tiempo. Sin embargo, vamos a tratar de hacer un poco más fácil el proceso, dándole algunos consejos sobre lo que hace a un buen newsletter, y luego echar un vistazo a algunos buenos ejemplos para tal vez generar algunas ideas para sus propios boletines. Sin más preámbulos, vamos a entrar en ello.

¿Qué Hace a un Buen Newsletter?

Si abrió uno de los boletines en su bandeja de entrada, probablemente podría elegir algunas cosas que realmente le gustaron de ellos. Tal vez las imágenes que utilizan son siempre únicas y llamativas, o tal vez veas tu nombre ahí y te dan ganas de leer más. Con todas las posibles direcciones que puedes tomar en tus boletines, hay un par de prácticas que querrás tener en cuenta.

Marca tus Emails

Ok, ok, lo sabemos. Apenas salimos de las puertas, este parece bastante obvio. Pero antes de que te saltes esta sección, hay mucho que va en este concepto. Por supuesto, querrás incluir una marca reconocible como tu logo, y tal vez algunas imágenes que uses para tus avatares en las redes sociales, si se aplica

Quieres que tus suscriptores reconozcan tus correos electrónicos porque, bueno, ¡ellos se registraron para ellos así que claramente quieren recibirlos! Nota: No te pases de la raya con la marca. No cada pulgada del correo electrónico necesita ser marcada, sólo lo suficiente para hacerlo reconocible.

Su marca se extiende más allá de la apariencia física de sus correos electrónicos a la dirección desde la que realmente está enviando. Enviar desde una dirección como «no-reply@» o «do-not-respond@» puede parecer un poco frío para sus suscriptores.

En cambio, enviar desde una dirección que tiene, por ejemplo, el nombre de alguien del equipo de correo electrónico de su empresa es mucho más amigable. Si la recepción de sus correos electrónicos es el principal punto de contacto que sus clientes tienen con usted, tener una dirección de envío amigable es una gran manera de causar una buena primera impresión a medida que aprenden más sobre su marca.

Los puntos de bonificación se otorgan si la dirección de correo electrónico acepta respuestas. Es un buen estímulo para su reputación de remitente, así como para fomentar la buena voluntad con sus suscriptores y dar algunos puntos a la reputación de su marca.

Manténgalo Consistente

Esto se aplica a… bueno, a casi todos los aspectos de sus boletines de correo electrónico. Pero empecemos con el mejor momento para enviar sus boletines.

Aunque hay diferentes cosas a considerar cuando se trata de decidir cuándo enviar, cualquiera que sea el día y la hora que elija, es mejor mantenerlo en un horario. Le ayuda a planificar sus esfuerzos de mercadeo, y puede probar el mejor momento para enviarlos para obtener la mayor cantidad de aperturas y clics. Una vez que encuentre ese punto dulce, ¿Por qué enviar en cualquier otro momento?

Mientras estamos en el tema de la sincronización, tenga en cuenta la frecuencia de sus correos electrónicos también. Estoy seguro de que no te gusta abrir tu bandeja de entrada y ver cinco correos electrónicos de la misma empresa, así que es posible que no quieras hacer eso con tus propios suscriptores. Dependiendo de su negocio, probablemente sea mejor mantener uno o dos correos electrónicos a la semana, bien espaciados.

Dentro del diseño de su correo electrónico también están todos los pequeños detalles que lo hacen suyo. Las fuentes, imágenes y colores deben tener un nivel de consistencia con ellos. Si los miramos individualmente, pueden parecer pequeños detalles, pero todos se unen para crear su boletín (y sabemos que quiere ver que su creatividad y su trabajo duro tengan éxito ).

La Simplicidad es la Regla de Oro

A nadie le gusta recibir un correo electrónico desordenado. Demasiado texto, imágenes fuera de lugar y un diseño que no te guía a través de la información no es algo que tus clientes vayan a dedicar a su lectura en la hora del almuerzo. Y por su parte, un correo electrónico sin una dirección clara resultará en menos clics y menos conversiones.

Optar por un diseño más simple, uno que contenga la cantidad necesaria de texto e imágenes, es la mejor manera de hacerlo. Crear un correo electrónico en el que el lector tenga que desplazarse durante años para llegar al final puede hacer que el contenido importante pase desapercibido, sobre todo si está remetido al final.

Un gran consejo para mantener un correo electrónico simple es hacerlo descremado. Con sus boletines, sería genial que sus suscriptores leyeran cada palabra, pero si somos honestos, probablemente no lo hagan. Para ayudarles, tenemos algunos consejos para hacer que sus correos electrónicos sean descremados:

• Haga que el texto importante se destaque haciéndolo más grande y brillante.
• Coloque las imágenes estratégicamente porque nuestros ojos se ven naturalmente atraídos por ellas.
• Los subtítulos y las viñetas son una gran manera de resaltar los puntos importantes en su texto.
• Puede seccionar el contenido en el diseño de su correo electrónico para guiar a la gente a su llamada.

Un simple correo electrónico con menos para distraer a sus lectores hará que sus CTAs se destaquen mucho más. Puedes hacer que tus lectores interactúen mejor con tus correos electrónicos y, con suerte, aumentar tus clics y conversiones. Sabemos que usted tiene mucha información importante para contarle a sus suscriptores, pero ser selectivo con respecto a lo que comparte puede ayudar a enfocar sus correos electrónicos.

Ahora, sin más preámbulos, veamos algunos ejemplos diferentes para diferentes industrias.

Ideas para Boletines Informativos para la Industria de la Venta al por Menor

Puede ser difícil sobresalir en la industria de la venta al por menor. Hay muchas voces que compiten entre sí y puede parecer imposible conseguir la atención del cliente. Una de las maneras de hacerlo es destacando en su bandeja de entrada. Estos ejemplos le darán ideas atractivas para empezar a llamar la atención de algunas personas.

Aldo

Por qué funciona: La simplicidad del boletín de Aldo es algo a lo que aspirar. De entrada, abres el correo electrónico, y ni siquiera necesitas palabras para saber de qué se trata. Esa imagen, al frente y en el centro, te hace querer un nuevo par de zapatos de inmediato. ¿Y por qué no hacerlos «Cassedy»? Definitivamente tienen un color que te encantará, sólo mira esa foto 💠.

Porque la imagen ya nos permite saber de qué se trata esta entrega del boletín, la copia puede ser corta y dulce. Y también inteligente. Por último, mirad la oferta del 40% de descuento que nos hacen cerca del fondo, con sus propios CTAs para aprovecharla.

Take action: Ya lo hemos mencionado antes, y lo volveremos a mencionar. Aunque definitivamente hay excepciones a la regla, la simplicidad es una de las mejores maneras de llevar a tus suscriptores a obtener lo que quieres que obtengan de tu boletín. Mantener el texto al mínimo, pero aún así lograr transmitir tu mensaje es una habilidad que puede tomar un tiempo para dominar, pero es tan efectiva.

Cuando se trata de boletines informativos para minoristas, es posible que sus suscriptores no tengan tiempo de leer un ensayo sobre lo excelente que es su producto, aunque sabemos que es lo suficientemente bueno como para llenar las páginas de un libro . Pero, desafortunadamente, es muy probable que sus suscriptores no tengan tiempo de leer todo eso. En ese caso, que sea breve y dulce.

Gamestop

Por qué funciona: Hay un equilibrio perfecto entre imagen y texto. Las imágenes son grandes, y el texto es igual de grande para que coincida. Lleva quizás 20 segundos recorrer todo el camino a través de este boletín, e incluso menos tiempo para entender de qué se trata. Los CTAs de todo el proceso le facilitan el seguimiento, y las ofertas también lo hacen aún más fácil. Quiero decir, ¿Quién no quiere más videojuegos?

Take action: ¿Qué es lo mejor que puedes hacer para que un correo electrónico sea desnaturalizado? Hacer que el texto sea grande y que se destaque del resto del correo electrónico. Piensa «¿Cuál quiero que sea la principal aportación de mi boletín?» y luego haz que se eleve por encima del ruido.

La estructura de tu boletín juega un papel importante en la capacidad de ser desnaturalizado y escaneado. Seccionar el correo electrónico en trozos más pequeños y digeribles puede hacer que quede visualmente claro dónde está la información más importante, y adónde deben ir sus ojos. En el caso de GameStop, lo seccionan con imágenes simples pero complementarias, y cada sección tiene CTAs que se relacionan con las secciones.

MeUndies

Voy a admitir algo aquí, y realmente espero que no me meta en ningún problema: No soy fan de Star Wars (Pausa para jadeos de indignación). Con eso fuera del camino, este email de MeUndies hace que incluso yo quiera esta ropa interior temática de Star Wars. Justo después de que abras el correo electrónico, sabes lo que te están ofreciendo, y al mismo tiempo, definitivamente lo quieres. Quiero decir, vamos, mira lo genial que es ese GIF.

Take action: Creo que sabes lo primero que voy a mencionar aquí: el GIF. He crecido en Internet, y los GIFs siguen siendo tan geniales para mí. Así es como sé que son para sus clientes también. En particular, un GIF es una gran idea para un boletín de noticias porque es una manera realmente genial de resaltar una característica visual de su producto.

Al bajar más, la copia es corta y dulce, haciendo uso no de una, sino de dos de las líneas de películas más famosas de la historia para continuar con el tema. Los CTAs son grandes, y te llevarán exactamente a donde quieras ir después de haber sido hipnotizado por ese GIF durante al menos medio minuto. Cuando se toman todas juntas, hay muy poco que distraiga del objetivo de este boletín: MeUndies tiene algunos nuevos e increíbles productos para ti y vas a quererlos.

Newsletter

Si crees que la industria de la venta al por menor es competitiva, prepárate para la industria de la tecnología. Todos tenemos grandes ideas, pero puede que no sean suficientes en el mundo actual. Necesitas una forma de hacer saber a la gente tu gran idea, y un boletín de noticias que permita a la gente conocer las promociones, actualizaciones y guías es una forma increíble de hacerlo (¡Y hay mucho más que puedes hacer con ellas también!).

Airbnb

Por qué funciona: Así que descargaste Airbnb hace un tiempo, está en tu teléfono en alguna carpeta de la tercera página de tus aplicaciones, y tienes un viaje planeado de vuelta a casa durante un mes. De repente, recibes este correo electrónico en tu bandeja de entrada y te recuerda la oportunidad que tienes delante de alquilar tu casa mientras te vas de vacaciones. El boletín de Airbnb es sutil, no le pide que abra la aplicación y publique su propiedad en alquiler. En su lugar, le ofrece consejos y trucos útiles para guiarle a través del proceso.

Los CTA son muy diferentes en este caso porque este boletín está tratando de ser algo que añada valor a su correo electrónico, en lugar de simplemente hacer que sea otro que llene la bandeja de entrada: Están informando en lugar de sólo vendiendo.

Take action: El objetivo de sus boletines es conseguir conversiones, sea lo que sea que eso signifique para su empresa. Tal vez usted quiere compras, o descargas, o suscripciones, o simplemente pasar tiempo en su sitio. Pero la mejor manera de hacerlo puede que no sea bombardearlos con ofertas y CTAs, sino más bien hacer que su boletín sea informativo y lleno de información útil que los mantendrá abriendo sus correos electrónicos semana tras semana.

CleanMyMac X

Por qué funciona: Tómese un segundo para ver realmente este boletín. ¿Qué es lo que no le gusta? El color del correo electrónico es intrigante, con los iconos brillantes contra el fondo oscuro. Trae consigo vibraciones de desarrollo, o codificación y tecnología avanzada, que encaja perfectamente con la marca de CleanMyMac. A diferencia de muchos otros boletines que desordenan tu bandeja de entrada, este va directo al grano, y te da la información que necesitas, y la opción de tener más.

Take action: Este boletín es más que bonito; también es informativo. El propósito de este correo es informar a los suscriptores de algunas nuevas actualizaciones del programa, pero al hacerlo, podría llevarlos de vuelta al sitio web. Usando su boletín para actualizar a sus clientes puede crear un interés renovado en su producto.

La segunda cosa que hay que comprobar es la colocación de los CTA de CleanMyMac. Uno justo antes de la lista de actualizaciones y otro justo después. Ingenioso. Puede que te preguntes por qué, y la respuesta es porque los CTAs tienen el mismo objetivo, pero están colocados en diferentes partes del viaje del correo electrónico. Algunos suscriptores podrían leer todo el correo electrónico, de arriba a abajo, y para esos suscriptores, hay un CTA en la parte inferior para que aprendan más. Para los suscriptores un poco más ocupados (O tal vez más perezosos ), hay una CTA para ellos justo en la parte superior para que no tengan que perder tiempo.

Ideas de Boletines para la Industria de la Publicación

Las publicaciones en línea, como los blogs, son una gran tendencia que ha resistido el paso del tiempo, incluso en los años de Internet donde hay una nueva tendencia cada día. Para algunas ideas de boletines de noticias para su escritura en línea, eche un vistazo a los siguientes ejemplos.

NextDraft

Por qué funciona: Sé lo que dije anteriormente: Manténgalo simple. Y a su manera, el boletín de Dave Pell, NextDraft, sigue esa regla. No hay mucho que desordene el correo electrónico aparte de una tonelada de texto. Pero, el texto también tiene una tonelada de propósito. El punto del newsletter es resaltar las noticias más interesantes de la semana, y condensarlas en un newsletter que sea fácil de leer para usted. No sé tú, pero para mí, hace justamente eso.

Hay una muy buena idea para un boletín de noticias que podría no saltarte inmediatamente a la vista. ¿Puedes descubrirla? Son pequeños, numerosos e imperativamente importantes. Son los botones para compartir en los medios sociales. Sin embargo, en este boletín, no es sólo que existan, sino que se colocan después de cada artículo. Esto hace que sea fácil para usted seleccionar su desglose favorito y compartirlo con el mundo. Puedes comenzar una conversación en línea, y NextDraft obtiene más exposición con muy poco esfuerzo de ambos lados.

Take action: Estoy seguro de que en este punto, estás cansado de escuchar sobre los medios sociales. Está en todas partes, y todo el mundo y su madre te dicen que necesitas tener una presencia en los medios sociales. Una forma de hacerlo un poco más fácil para usted es dejar que sus suscriptores hagan parte del trabajo por usted.

Añadir botones para compartir socialmente en cada uno de sus boletines puede darle una gran exposición. Ya sea que se trate de compartir su última publicación, producto o imagen, asegúrese de meter algunos botones sociales. Tampoco tiene que limitarse a compartir en los medios sociales. Añadir una opción para compartir todo el correo electrónico, enviarlo a otro, es también una gran manera de tener tu boletín de noticias delante de más ojos.

Quartz

Por qué funciona: Si una imagen vale más que mil palabras, entonces ¿Cuántas palabras vale un vídeo? Quartz hace un gran trabajo al incluir imágenes e interactivos en sus boletines, haciendo difícil incluso el querer dejar el propio correo electrónico con todas las cosas interesantes para mirar.

La razón por la que no se siente abrumado es por el diseño. Quartz no te lo impone todo de una vez, sino que te permite desplazarte a través de las secciones de contenido que te permiten elegir en qué quieres pasar tu tiempo.

Take action: Get interactive. Si tiene los recursos para complementar su información con grandes gráficos y videos, vaya por ello. Pero saque una página de la página de Quartz, y asegúrese de no abrumar a sus lectores.

También puede tener en cuenta la capacidad de respuesta de su correo electrónico. Esto significa lo bien que aparece en cada pantalla en la que se puede ver el correo electrónico, y en qué bandeja de entrada se abre. Con el 51% de los consumidores que se dan de baja de los correos electrónicos promocionales de una compañía cuando no se ven bien en su dispositivo móvil, la capacidad de respuesta no sólo del texto y el diseño de su correo electrónico, sino también de cualquier interactiva que agregue debe ser una prioridad para usted.

Resumiendo

Por más importante que los boletines informativos sean para sus esfuerzos de marketing, son igualmente difíciles de crear. No importa en qué industria te encuentres, el uso de uno de estos consejos te ayudará a crear emails atractivos que mejorarán los clics y las tasas de apertura, así como a construir tu creciente base de fans para tu marca. El uso de una combinación de estos consejos lo hará aún mejor. Así que, ¿A qué esperas para enviar un correo electrónico?