Plataforma de Vídeo de Instagram

Instagram ha anunciado oficialmente su intención de convertirse en una plataforma de vídeo que se encuentra a medio camino entre Snapchat y Youtube. La aplicación de vídeo y el hub se conocerán como IGTV (Instagram TV) y soportarán vídeos verticales de larga duración.

La plataforma de vídeo tendrá dos formas: una aplicación independiente en las tiendas y como una sección de la aplicación IG. A diferencia de las condiciones actuales, en las que los videos regulares duran 60 segundos y las historias abarcan 30 segundos, la IGTV admitirá videos verticales más largos y de pantalla completa que duren hasta una hora. La aplicación ya está en funcionamiento y cualquiera puede empezar a subir sus vídeos.

¿Por qué Largos Vídeos Verticales?

Para las marcas de marketing, las historias cortas les limitan en cuanto a la cantidad que pueden cubrir. Un concepto más largo tuvo que ser dividido en porciones más pequeñas y publicado de manera diferente haciendo todo innecesariamente complicado. Mignoni, el director de excelencia creativa de Bacardi admite que hay una necesidad de videos tanto de forma larga como corta, ya que permiten a los profesionales del marketing elegir lo que mejor funciona para varias narrativas.

Snapchat ha tenido un éxito sin precedentes con sus videos verticales de forma larga, y parece que todas las celebridades quieren probarlo. Maroon 5, Nav, Lil Uzi Vert, Taylor Swift y muchas otras celebridades están recurriendo a los videos verticales. Esto demuestra lo viral que ha sido el formato vertical. Si compruebas la captura de pantalla que aparece a continuación, te darás cuenta de que la mayoría de esos vídeos sólo tienen unos pocos meses de antigüedad.

Instagram está aprovechando su gran base de usuarios para lanzar un asalto contra Snapchat, así como para competir por la enorme población de Youtube. Aunque la aplicación está dirigida a celebridades y video-bloggers, cualquiera puede publicar vídeos a través de sus canales, de forma similar a Youtube.

La pregunta del millón es, ¿Los usuarios de Instagram verán vídeos más largos de lo que están acostumbrados tradicionalmente? Bueno, se ha informado que Instagram aconseja a los creadores de vídeos que se limiten a los vídeos que se reproducen durante unos 8 a 10 minutos. Esto hará que la plataforma sea diferente a la tradicional de la televisión y más parecida a Youtube.

Actualmente, los vídeos de 1-2 minutos de Snapchat reciben aproximadamente 20-30 millones de visitas al mes. Si Instagram TV se acerca algo más a eso, entonces podría convertirse en la principal plataforma para subir y ver vídeos verticales.

Los Vídeos Normales no Brillan Mucho en Instagram y Facebook

Según Eric Lam, el director general de Revfluence, una plataforma de marketing de influencia, la IGTV no es un invento radical sino una evolución más natural que se ciñe a las necesidades de los usuarios. Continuó diciendo que «la gente utiliza Facebook por una variedad de razones y no para ver videos largos». La introducción de esta característica no será un ajuste natural en estas plataformas sociales».

La investigación de Revfluence también señaló que el rendimiento de los videos regulares (no las historias) en Instagram se estaba atenuando. El total de entradas con estos vídeos sólo representa el 4% de todas las entradas de IG de marca.

Los vídeos de orientación vertical (En su mayoría historias), por otro lado, siguen siendo testigos de un nivel de crecimiento constante. Por lo tanto, tiene sentido que Instagram quiera ofrecer más de estos vídeos en lugar de los formatos horizontales o cuadrados convencionales.

La forma en que Instagram TV puede transformar los negocios

IGTV dará a las empresas la oportunidad de expresarse en detalle con respecto al lanzamiento de un nuevo producto o servicio. Las tiendas de comercio electrónico, salones de belleza y otras empresas podrán crear tutoriales que muestren a los clientes cómo utilizar un determinado producto. Esto los convertirá en una autoridad en su nicho y les permitirá obtener un buen resultado final.

Dicho esto, todos estamos de acuerdo en que la IGTV de Instagram, al ser una plataforma abierta, tiene el poder de aprovechar los ingresos que han estado yendo a YouTube. Sin embargo, podría ser muy difícil que eclipse a Youtube, ya que esta plataforma alberga casi todos los medios de comunicación.

¿Cree que la IGTV de Instagram puede eclipsar a Youtube? Háganos saber su opinión en la sección de comentarios a continuación.

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