Mientras que la etiqueta de Meta Descripción es todavía parte de la mayoría de los servicios de SEO, plug-ins, paquetes de software, y discusiones, ya no contribuye realmente a la SEO o a su clasificación en la Página de Resultados de Motores de Búsqueda (SERP). Esto ha llevado a una indiferencia generalizada con respecto a la MDT, lo que ha dado lugar a que sea ignorada por completo o escrita con poco pensamiento o esfuerzo.

¡Esto es un error! El MDT es en realidad un ejemplo de la casi mítica «fruta colgante» sobre la que los vendedores siempre están escribiendo. Es un cambio rápido y barato que puede impactar positivamente en los índices de clics de los motores de búsqueda.

¿Qué es la Etiqueta de Meta Descripción (MDT)?

La etiqueta de meta descripción es una declaración que describe el contenido de la página web. No es visible para los visitantes de la página web (a menos que sepan dónde buscar), pero sí lo es para los motores de búsqueda, y para aquellos que lo encuentran en las Páginas de Resultados de los Motores de Búsqueda (SERPs)

Normalmente compone el contenido que aparece en las líneas 3 & 4 (debajo del título y URL) de su listado en las SERPs, haciendo que sea su primera oportunidad de «vender» a su visitante potencial, lo que significa que puede impactar directamente su tasa de Click-through-rate (CTR) – definitivamente vale la pena dedicarle algún tiempo.

El otro lugar donde su etiqueta de descripción meta aparecerá a menudo es en el fragmento de contenido de sus publicaciones en los medios sociales, lo que le permite influir directamente en las tasas de clics.

Para Comprobar las Etiquetas de Metadescripción en su Página Web (O en una Página de la Competencia)

1. Desde Firefox, Chrome, o Internet Explorer: pulse Control U para ver el código fuente.

El código de la Meta Descripción se verá algo como:

En la sección anterior, la primera parte del mismo dice . . .

Meta Descripción Mejores Prácticas

1. Su etiqueta de Meta Descripción debe ser única para cada página, y debe incluir su palabra clave principal o frase para esa página – esa palabra clave aparecerá en negrita cuando se use como parte del término de búsqueda.

Por ejemplo, una búsqueda de Henderson Property Management dio como resultado la siguiente lista de búsqueda – note que la administración de la propiedad está en negrita, lo que podría ayudar a atraer clics:

2. Su etiqueta de Meta Descripción puede tener hasta 250 caracteres de largo (incluyendo espacios), pero sólo los primeros 150 (más o menos) caracteres serán visibles en la Página de Resultados de la Búsqueda – planee en consecuencia. Puede ver en el listado de búsqueda anterior que el número de teléfono está truncado

3. Aplique las mejores prácticas de escritura de copias a sus Meta Descripciones.

¿Cuál lista sería más probable que hiciera clic, la que se muestra arriba, o

De acuerdo, probablemente todavía no es genial, pero creo que es seguro decir que es mejor que la original. El punto es que no des por sentado tus etiquetas de meta descripciones – pon un poco de pensamiento y creatividad en ellas.

¿No es particularmente creativo? No te preocupes… yo tampoco. Afortunadamente, es fácil encontrar buenos ejemplos de meta descripciones bien escritas.

Cómo Obtener una Buena Meta Descripción de la Etiqueta Copia

• a. Estudie los anuncios de pago por clic para esa frase de búsqueda: Las compañías de buen pago por clic prueban y refinan continuamente su copia, manteniendo lo que funciona mejor y descartando aquellas versiones que no se convierten también.
• b. Estudie las meta descripciones orgánicas de su competidor: De nuevo, vea lo que funciona para su competencia y base su copia en esas meta etiquetas.
• c. Recuerde incluir los beneficios en lugar de las características: «. . . reducir sus dolores de cabeza de la administración de la propiedad, mientras que maximizar su retorno de la inversión inmobiliaria «.

4. Recuerde siempre que está escribiendo para un cliente potencial. Su Etiqueta de Meta Descripción es una herramienta de ventas y siempre debe ser elaborada como tal – incluya una llamada a la acción cuando sea apropiado

5. Google eliminará cualquier cita que se utilice en la etiqueta de descripción de la meta. Moz recomienda eliminar todos los caracteres no alfanuméricos si es posible, pero si utiliza una cita, utilice citas sencillas en lugar de dobles.

Si deja su etiqueta de meta descripción vacía, lo cual es en realidad una ocurrencia bastante común, está dejando que Google «venda» al buscador – éste elegirá el contenido de su sitio web para que se muestre automáticamente en las 3r^d y 4ª líneas de su anuncio de SERP.

Como Cambiar su Etiqueta de Meta Descripción

Si usted esta usando un Sistema de Administración de Contenido (CMS) (ej. WordPress, Drupal, Hubspot), la administración de sus Meta Descripciones es bastante sencilla – una de las muchas ventajas de usar un CMS.

Su CMS le proveerá un espacio para que usted cambie su Meta Descripción (puede llamarlo simplemente Descripción). En WordPress, yo uso el plugin Yoast SEO, el cual ofrece una caja de edición de «Meta Descripción» debajo del contenido de la página.

Si, por otro lado, su sitio no tiene un CMS, los cambios tendrán que ser hechos al código actual. Aunque cambiar el texto dentro del código no es tan difícil, el acceso al código puede ser un reto. Si este es el caso, probablemente sea mejor escribir su copia y contratar a un profesional para que introduzca los cambios

Gracias por leer. Como siempre, sus comentarios y preguntas son bienvenidos y apreciados.