Cómo está Cambiando el Panorama de los Medios Sociales en 2020

La revolución de la búsqueda por voz está ya muy avanzada, y las predicciones sugieren que el 50% de todas las búsquedas serán por voz en el año 2020.

Ya estamos en el 2020, lo que significa que si no quiere perder tráfico y clientes, debe empezar a optimizar su sitio web para la búsqueda por voz ahora.

Hacer la transición no es difícil, todo lo que se necesita de su parte es entender cómo se comportan las personas que utilizan la búsqueda por voz – así como lo que están buscando.

En este artículo, le presentamos todo lo que necesita hacer.

1. Agregar Texto Conversacional

Lo más importante que hay que tener en cuenta es que el lenguaje utilizado en la búsqueda por voz es diferente del lenguaje utilizado en una búsqueda normal de escritorio.

Dos personas pueden estar buscando esencialmente lo mismo, pero la forma en que buscan es diferente.

En un ordenador utilizamos el lenguaje informático.

En la voz utilizamos el lenguaje humano.

Por ejemplo, imaginemos que estoy en casa y quiero encontrar un buen restaurante local, abro mi ordenador y hago una búsqueda en Google. Escribo lo siguiente:

Mejores restaurantes de Manhattan

Por otro lado, si estuviera en mi dispositivo móvil en el exterior y decidiera utilizar la búsqueda por voz para encontrar una respuesta, mi consulta de búsqueda podría ser más parecida a esta:

¿Cuál es el mejor restaurante cerca de mí?

Según las investigaciones, las búsquedas por voz tienen colas más largas, lo que sugiere que es necesario apuntar a las palabras clave de cola larga que mejor imitan el habla humana conversacional.

2. Frases de Pregunta Objetivo

No es simplemente un caso de agarrar palabras clave de cola larga por el hecho de que sean palabras clave de cola larga.

En su lugar, necesita apuntar a frases de pregunta que contengan colas largas.

Se ha dicho mucho sobre la muerte de la investigación de SEO y palabras clave, tanto el SEO como las palabras clave están muy vivas, pero si algo va a minimizar el papel de la palabra clave de cola corta, es la búsqueda por voz.

Esto se debe a que los humanos no hablan usando palabras clave de cola corta, no murmuramos «chaqueta de cuero» en nuestros dispositivos móviles; en su lugar decimos cosas como «¿dónde puedo encontrar una chaqueta de cuero negra hoy?»

Noten algo crucial allí – hicimos una pregunta.

Y como la mayoría de las búsquedas por voz contendrán frases de preguntas, lo que necesita hacer es buscar frases de preguntas conversacionales que contengan frases de preguntas con palabras clave de cola larga.

¿Cómo encontrar las frases de preguntas correctas que sean conversacionales y de cola larga?

  • Answer the Public es una herramienta fabulosa que debería probar. Cuando tecleas una palabra clave relacionada con tu nicho, te sugiere múltiples preguntas relacionadas con la cola larga que tu público objetivo está haciendo.

  • Ponte en la mente de tu cliente. ¿Cómo formularías esta pregunta?
  • Consulta las búsquedas relacionadas de Google. Cada vez que realizas una búsqueda, Google ofrece 8 búsquedas relacionadas en la parte inferior de la página. A menudo, estas son palabras clave de larga cola, por lo que es una buena idea echarles un vistazo para obtener ideas.

3. Apunta a los Recortes Destacados

Ahora que entiendes un poco más la necesidad de texto conversacional y palabras clave de cola larga, puedes empezar a apuntar a los recortes destacados.

Un recorte destacado se conoce también como Posición 0.

Es la respuesta que Google ha decidido que ofrece la mejor respuesta a una consulta concreta.

Esto significa que debes dirigir una frase de pregunta de cola larga en tu nicho y, a continuación, debes responderla con un contenido exhaustivo que cubra todas las bases.

Por ejemplo, una pregunta podría ser «¿Cómo invierto en acciones?», ¿Por qué es necesario publicar contenido exhaustivo?

A Google le gusta más el contenido de formato largo y quiere ver que estás proporcionando el máximo valor posible.

Asegúrate de responder a la pregunta tan pronto como puedas en tu contenido, preferiblemente en el primer párrafo, esto mostrará a los rastreadores de Google lo que pueden esperar de su página.

Los fragmentos destacados son especialmente importantes para la búsqueda por voz, ya que nuestro dispositivo móvil lee el primer resultado.

Por lo tanto, serán cada vez más prominentes y deberá aprovecharlos.

4 Trabaja en los Títulos y Descripciones

Para ayudarte a clasificar mejor y a dirigir más tráfico de alta calidad a tu sitio web, puedes tomar tus palabras clave de larga cola y añadirlas a tu contenido principal, así como a tus etiquetas de título y descripciones de página.

Google solía restringirnos con las longitudes de los títulos y sólo teníamos 60 caracteres para rellenar.

Las descripciones de las páginas, mientras tanto, tenían sus líneas truncadas a 80.

Sin embargo, Google ha ampliado ahora las etiquetas de título a 70 caracteres, mientras que ahora puedes ajustar 100 caracteres en una línea para la descripción de la página.

Esto significa que debes optimizar ambas con esas frases de pregunta de cola larga que has investigado.

5. Enfoque en el SEO local

Si aún no se ha enfocado en el SEO local, ahora es el momento de hacerlo.

El 58% de nosotros ya está usando la búsqueda por voz para encontrar negocios locales.

¿Por qué? Cuando la gente usa sus dispositivos móviles, la mayoría de las veces están en movimiento, quieren encontrar información procesable que les ayude en ese momento.

Esto significa que tendrá que ajustar su estrategia de SEO para que empiece a dirigirse a los usuarios locales que quieren hacer negocios con usted.

Enfóquese en añadir palabras clave basadas en su negocio, servicio y ubicación.

Por ejemplo, podría usar «¿Dónde puedo encontrar un dentista asequible en Brooklyn?» si tuviera una consulta de odontología en Brooklyn.

También es una buena idea añadir «Cerca de mí» en las palabras clave, pero para que esto sea efectivo, primero debe añadir su empresa a Google My Business.

Si necesita un desglose más detallado entre la búsqueda tradicional y la búsqueda por voz, consulte la siguiente infografía:

Con todo, la revolución de la búsqueda por voz es cualquier cosa menos aterradora.

Está aquí y es muy fácil de adaptar.

Métase en la cabeza de sus clientes, entienda el lenguaje que utilizan y dirija las frases de las preguntas con respuestas detalladas.

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