Cómo Actualizar su Estrategia de Blog para el 2020

¡Tomarse el tiempo para actualizar su enfoque del blog para el 2020 mantendrá su estrategia fresca y efectiva! Después de todo, cada nuevo año trae su propio conjunto de nuevas tendencias de blogs a medida que los medios digitales y las preferencias de los consumidores evolucionan. Las actualizaciones de los motores de búsqueda como Google y Bing también influyen en la forma en que los términos de búsqueda o las palabras clave se utilizan en las entradas del blog.

Alterar la forma en que se escriben las entradas del blog en función de las expectativas cambiantes y los avances tecnológicos a medida que se producen puede resultar angustioso. Sin embargo, cada nuevo parámetro ofrece múltiples oportunidades a los bloggers de su empresa, incluyendo la posibilidad de dominar nuevas habilidades como escritor

En el próximo año, la calidad, la relevancia y la consistencia serán más esenciales que nunca para una estrategia exitosa, lo que significa que es un buen momento para repasar sus habilidades básicas de escritura y edición mientras reevalúa las preferencias de su audiencia. Al adoptar un retorno a los fundamentos, desde la optimización de los motores de búsqueda hasta las tendencias de consumo, puede continuar impulsando el éxito de su estrategia de blog mientras entramos en el año 2020.

¿Por qué Cambiar su Estrategia de Blog por 2020?

Es importante revisar su estrategia de blogging cada año.

El blogging para empresas es una forma de arte bien estudiada en términos de contenido y estrategia. A través del ensayo y error, los creadores de contenido han descubierto que la fórmula para un blog exitoso combina un fuerte contenido, publicación consistente y optimización de motores de búsqueda (SEO). Pero los detalles de lo que atrae a una audiencia a un contenido particular continúa evolucionando a medida que la sociedad y la tecnología se entrelazan cada vez más.

Entre los cambios en las tendencias de contenido y los algoritmos de los motores de búsqueda, el año 2020 puede marcar el comienzo de una nueva era en la publicación digital. Se prevé que el contenido de alta calidad y formato largo, diseñado con un diseño desnaturalizado y componentes de medios interactivos, superará a los formatos que dominaron en la década de 2010, como los desenfoques cortos y los listados basados en fotografías.

Según la comercializadora de contenidos Charlene Boutin, el año 2020 pondrá en primer plano las publicaciones de blogs de formato largo. Los bloggers que prestan especial atención a los elementos formales como la edición, la verificación de hechos, la composición y el movimiento ocular deberían ver un aumento en el tráfico del sitio web y en la retención de la audiencia. Hay dos razones principales para esta predicción:

  • Una reciente actualización del algoritmo de Google, llamado BERT, que prioriza la originalidad y la precisión.
  • Un cambio continuo en las preferencias de los consumidores hacia un contenido reflexivo y profundo.

Como resultado, las mejores prácticas para una estrategia de blog exitosa están volviendo a los fundamentos del diseño de medios, con un nuevo énfasis en la minuciosidad, la accesibilidad y la profesionalidad. Las mayores tendencias de contenido previstas para 2020, según ContentFly, son:

  • Mensajes de forma larga.
  • Hechos y referencias fiables.
  • Contenidos meditados y desarrollados.
  • Frecuentes, publicación coherente.
  • Fragmentos de alta calidad para atraer el tráfico (De los medios sociales).
  • Vídeo y medios interactivos.
  • Redacción profesional.

Diseña tu nueva estrategia de blog en torno a la experiencia del usuario y la colaboración para obtener los mejores resultados.

En el nuevo año, las prácticas de SEO y de experiencia del usuario (UI) en el blog requerirán un conjunto de herramientas de consideraciones de uso múltiple en lugar de dos conjuntos de habilidades superpuestas. Para prepararse para el 2020, aproveche la oportunidad de racionalizar su estrategia de blogging y adoptar cambios que hagan que sus publicaciones sean más atractivas tanto para los motores de búsqueda como para los lectores.

Consideraciones de SEO para su 2020 Blogging Estrategia

Los dos temas más candentes en SEO para el blogging previstos para el próximo año son la integración de BERT en el algoritmo de búsqueda de Google y la optimización continua de las páginas web para los usuarios móviles.

Según la Mesa Redonda sobre Motores de Búsqueda, el BERT tendrá un impacto de aproximadamente el 10 por ciento de las consultas de búsqueda, aunque la suma de sus efectos globales sobre los resultados de búsqueda y el ranking puede ser mayor que eso. El BERT se implementó el 9 de diciembre de 2019, mientras que Google introdujo en 2016 la indexación Mobile-first, que da prioridad a las páginas aptas para móviles. Más de la mitad del tráfico del sitio web procedía de usuarios en dispositivos móviles en el tercer trimestre de 2019, según Statista.

Understanding How Google’s BERT Update Affects Blogging in 2020

Trabaja con originalidad y creatividad en tu estrategia de blog este año para aumentar el SEO.

De acuerdo con el Search Engine Journal, «El algoritmo BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) es un algoritmo de aprendizaje profundo relacionado con el procesamiento del lenguaje natural. Ayuda a una máquina a entender lo que significan las palabras de una frase, pero con todos los matices del contexto». La parte «bidireccional» de su nombre significa que BERT mira las palabras individuales de una frase para las partes de una consulta de búsqueda, en lugar de buscar cadenas de palabras en perfecta secuencia. Esto libera a los escritores para utilizar los componentes de una frase de palabras clave de larga cola a lo largo de un titular o una frase.

En 2020, los bloggers podrán centrarse en el flujo de palabras naturalistas en lugar de la repetición precisa de una frase de alto rango sin perder el valor de SEO. BERT está moviendo el SEO para Google hacia un territorio más enfocado en la experiencia del usuario, donde las consideraciones basadas en la audiencia también impulsan los rankings de los motores de búsqueda. Al entender el lenguaje más como un ser humano, el BERT altera los resultados de Google para impulsar los recursos escritos con un flujo de lenguaje lógico, un contexto de apoyo sólido y una edición exhaustiva.

Continúa Haciendo que la Optimización para Móviles Forme Parte de tu Estrategia

Además de diseñar tu sitio web para que se vea y se navegue por él desde el móvil, como recomienda Leaving Work Behind, es importante tener en cuenta a los visitantes móviles a la hora de dar formato a las entradas del blog. Las imágenes pequeñas envueltas en texto en lugar de las grandes que interrumpen el texto pueden hacer que las publicaciones largas sean más convenientes para desplazarse en el móvil. El uso de listas con viñetas y otras decisiones de formato que se adaptan a la eliminación de texto también puede hacer que las publicaciones del blog sean más acogedoras para los usuarios móviles.

El aumento del acceso de los visitantes a las publicaciones de su blog, a través de un mejor SEO y de un formato adecuado para los móviles, aumentará el tráfico potencial de todo su sitio web. Esto hace que sea más probable que su sitio web y su marca asociada obtengan tanto vínculos de retroceso como menciones sin vínculos en otros sitios web, lo que a su vez incrementa aún más su SEO.

Reestructuración de su Estrategia de Blog para el Año Nuevo

Haga que la reestructuración de su estrategia de blog sea una prioridad. El Año Nuevo está a la vuelta de la esquina.

Aunque el blogging está en un estado de cambio, algunas de las mejores prácticas nunca cambian. Revisar y mejorar una estrategia de marketing al final de cada año fiscal es una larga tradición en el mundo de los negocios y la publicidad. Muchas publicaciones periódicas, como periódicos y revistas, revisan sus progresos pasados y sus metas futuras una vez al año también. Mirar las tendencias actuales de los blogs simplemente nos dice qué es lo que está teniendo éxito a gran escala. Sin embargo, examinar la respuesta a sus publicaciones a lo largo de 2019 puede proporcionarle un conjunto personalizado de pistas sobre cómo proceder en 2020.

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  • Sea receptivo en su estrategia de blog: Las estrategias de respuesta incorporan conocimientos específicos de cómo su audiencia interactúa con el contenido publicado. A finales de 2019, es probable que tenga un año entero de datos de compromiso a su alcance. Consulte el Google Analytics de su sitio web, así como cualquier información de medios sociales a partir de las actualizaciones con enlaces a su blog. Pregúntate lo siguiente:(tg_21)
  • ¿Qué entradas recibieron más tráfico?
  • ¿Qué entradas recibieron menos tráfico?
  • ¿Qué enlaces internos incrustados en las entradas tuvieron mejor rendimiento?
  • ¿Qué entradas fueron más compartidas?
  • En general, ¿De qué temas, palabras clave, duración y medios de acompañamiento pareció beneficiarse su audiencia?
  • ¿Cómo puede replicar el éxito de sus publicaciones más populares con un contenido fresco y original?
  • Planee dedicar más tiempo a su proceso de redacción: Según ContentFly, más empresas subcontratarán el blogging para asegurar la calidad profesional. Además, BERT está construido para clasificar contenido original cuidadosamente editado con información bien respaldada sobre temas de consulta. Combinados con un movimiento hacia el contenido de forma larga, estos factores significan que los bloggers que dedican tiempo y atención a la lluvia de ideas, la investigación, la redacción y la edición en profundidad de las entradas del blog tienen más probabilidades de aumentar su audiencia en 2020. Aparte de ajustarse a los cambios en las mejores prácticas, tenga en cuenta que puede llevar tiempo incorporar los conocimientos específicos obtenidos de la revisión de la analítica de su blog en el 2019. Para mantenerse al día con las nuevas demandas en el blogging, considere su propia velocidad de escritura y flexibilidad técnica cuando escriba los calendarios del blog y establezca los plazos internos.
  • Identifique las tendencias que mejor funcionen para su audiencia: No vale la pena seguir todas las tendencias de los blogs, al igual que no todas las plataformas de medios sociales son adecuadas para todos los negocios. Revisa los objetivos de tu estrategia de blog teniendo en cuenta la nueva información analítica y las tendencias generales. ¿Cuáles son las tendencias que más pueden beneficiar la relación con tu audiencia? Para los blogs que reciben una gran cantidad de tráfico de los medios sociales, la creación de posts cortos compartibles («fragmentos») con contenido interactivo y enlaces bien etiquetados a contenido largo puede ser el enfoque más inteligente. Sin embargo, para los blogs que reciben un alto volumen de tráfico orgánico de los motores de búsqueda, el contenido de forma larga meticulosamente elaborado debe tener prioridad.
  • Promover la interacción de la audiencia dentro de los posts: A medida que los medios digitales se convierten en una parte aceptada de nuestras vidas, los consumidores están más dispuestos a participar en lugar de limitarse a observar. Los cuestionarios, mapas, juegos/actividades e infografías seleccionables invitan a los lectores a profundizar en el tema de una entrada de blog mientras internalizan su información. La inclusión de recursos interactivos o hipervínculos en una entrada anima a los lectores a explorar su sitio web más a fondo, con la ventaja añadida de hacer de su sitio un recurso más rico para futuros visitantes.

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