Tener una marca bien reconocida y positiva es una gran ventaja para cualquier negocio. Las empresas con una marca respetada pueden a menudo cobrar más por sus productos o servicios y obtener mejores resultados de sus esfuerzos de marketing.

Pero cultivar una marca fuerte requiere diligencia, y uno de los mayores retos se produce cuando se rediseña su sitio web. Un rediseño, por su naturaleza, se trata de cambiar las cosas y explorar nuevas tecnologías. Entonces, ¿cómo actualizar su sitio a un aspecto moderno sin perder su identidad?

Trabajar con un diseñador web experimentado es un buen lugar para empezar, pero los consejos a continuación pueden ayudarle a asegurarse de que su nuevo sitio integra su marca con éxito.

5 Consejos para mantener el valor de la marca durante un rediseño

1. Revisar (o crear) una Guía de Estilo de Marca

A veces un proyecto de diseño de sitio web puede incluir un rebranding completo del negocio. En la mayoría de los casos, usted planea mantener su marca actual y busca actualizar la funcionalidad y estética del sitio.

Antes de comenzar un rediseño de sitio web, revise la guía de estilo de marca de su empresa, y si no tiene una, considere la posibilidad de armar una versión básica. Una guía de estilo de marca esencialmente esboza cómo debe ser presentada su marca y típicamente incluye pautas sobre:

• El nombre de su empresa.
• Diseño del logo.
• Eslogan de la empresa.
• Declaración de la misión y el lema de la empresa.
• Combinación de colores y el lema de la empresa; tipografía.
• Copia y mensajería, como por ejemplo cuándo incluir renuncias, afiliaciones o marcas.

Muchas grandes empresas publicarán una copia de su guía de estilo de marca en línea. Por ejemplo, la guía de estilo de la marca de Netflix tiene detalles específicos sobre cómo mostrar su logotipo en diferentes situaciones junto con los derechos de exención de responsabilidad. Independientemente del formato de la guía de estilo de su marca, comparta la información anterior con el diseñador de su sitio web

2. Actualice primero el diseño de su logo (si es necesario)

Dondequiera que el nombre de su empresa aparezca en línea, puede esperar que su logo esté al lado. Dado eso, su logo es una representación extremadamente importante de su marca.

Antes de comenzar el proyecto de diseño web, pregúntese: ¿Refleja nuestro logotipo con exactitud nuestra marca actual? Si no es así, invierta primero en un diseño de logotipo. Para integrar su marca en el sitio web, un diseñador web experto normalmente sacará colores y elementos del logo y llevará esos elementos a través del sitio.

Tener un diseño web moderno con un logo antiguo de los años 80 creará una desconexión entre el diseño del sitio y su marca. Un sitio hermoso con un mal logo es como ver a un hombre vestido con un traje de negocios de primera línea emparejado con unas zapatillas viejas. Puedes detectar el problema de inmediato

3. Integre la Personalidad de su Marca en el Diseño

Cada marca tiene una personalidad. Algunas marcas son divertidas y casuales, mientras que otras tienen una sensación más seria y práctica.

Todo en el sitio web, desde la elección de los colores hasta las imágenes, puede transmitir y apoyar el tono de voz de su marca. Es por eso que la guía de estilo de la marca puede ayudar a un diseñador web a conocer la historia de su negocio y su marca. Un diseñador web experimentado puede entonces utilizar una combinación de colores intrigantes, tratamientos de fuentes e imágenes cautivadoras para integrar la personalidad de la marca.

Sin embargo, su sitio web no debería ser sólo una versión en línea de un folleto de marca. Su sitio web es una herramienta interactiva y el diseño del sitio web necesita crear una conexión emocional y conducir a los visitantes a una determinada acción en el sitio. Esto es fundamental tanto si tiene un diseño de sitio web B2B como si es un sitio web B2C. Además de integrar su marca, su diseñador web tendrá en cuenta el flujo de usuarios, la jerarquía visual y la colocación de objetos para atraer y conducir al usuario por el camino ideal.

4. Mantenga la Consistencia de la Mensajería en su Sitio Web

La consistencia es crucial para crear una marca memorable. Si la gente ve un logo diferente o una ortografía diferente del nombre de su compañía cada vez que se encuentran con su negocio, será más difícil que reconozcan su marca en el futuro.

La consistencia también es importante en su sitio Web. Los visitantes de la web no tienen la paciencia de tratar de navegar a través de un sitio confuso. Un diseñador web puede crear un flujo intuitivo hacia el sitio y guiar a los visitantes a tomar acción usando elementos consistentes para los botones y llamadas a la acción.

También querrá hacer coincidir el mensaje de su sitio web con la declaración de la misión de su marca. En un sitio web, necesita transmitir esa declaración de misión o propuesta de valor en sólo unos segundos cuando un visitante llega al sitio. La propuesta de valor basada en la web debe transmitir sucintamente quién es usted, qué hace, qué diferencia a su negocio y qué paso debe dar un visitante.

Al elaborar su propuesta de valor basada en la web, utilice su declaración de misión como punto de partida. Skype es un gran ejemplo de una empresa que ha tomado su marca y la ha llevado a la mensajería de su empresa. Puedes seguir la misma práctica haciendo coincidir la mensajería de tu sitio web con el tono de voz de la marca en otros lugares

5. Actualice su Guía de Estilo de Marca después del Lanzamiento

Un proyecto de rediseño de un sitio web puede sacar a la luz muchos problemas y oportunidades. Es posible que durante el proyecto te des cuenta de que necesitas cambiar tu marca y tus mensajes. Si ha realizado cambios drásticos en su marca durante el proyecto, es importante que actualice todos los materiales de su negocio y los elementos de marketing para reflejar esos cambios.

Después de lanzar el nuevo sitio, normalmente recibirá una guía de estilo web. Esta es similar a una guía de estilo de la marca, pero incluirá los colores, las fuentes y el estilo utilizados en su sitio web. Debería guardar una copia de esto y añadir la guía de estilo web a sus directrices generales de marca.

A continuación, evalúe los siguientes elementos para ver si necesita actualizarlos después de que se inicie el sitio web:

• Su tarjeta de visita.
• Los perfiles de su empresa en las redes sociales.
• Las firmas de correo electrónico de la empresa.
• Los materiales de venta y propuestas.
• Folletos.
• Capacitación y documentos para los empleados.

Recuerde que la consistencia es clave para mantener una marca fuerte. Al mantenerse al tanto de todas las representaciones de su marca en línea, puede presentar una imagen profesional y confiable a los prospectos y clientes.