Resultados de la Busqueda en la Red

Barnacle SEO, un término introducido por primera vez por Will Scott en Search Influence en 2011, es tan aplicable en el entorno de búsqueda local actual como siempre.

Los resultados de búsqueda local para los términos de búsqueda de palabras clave amplias suelen estar dominados por sitios de revisión locales o de la industria como Yelp, Urbanspoon y TripAdvisor.

En lugar de malgastar recursos tratando de reemplazar a estos gigantes en los resultados de la búsqueda, o renunciar al ranking para ese término de búsqueda, la estrategia de Barnacle exige aprovechar su posición en la búsqueda «apegándose» a ellos como un percebe a un barco, y luego simplemente aprovechando su éxito en el ranking.

En este caso, «adherirse» significa optimizar su listado con ellos para que aparezca en la parte superior de sus resultados.

Ejemplo de Resultados de Búsqueda de Bienes Inmuebles

Busque «Bienes inmuebles» en su área local y es muy probable que los resultados de su búsqueda se llenen de resultados de Zillow, trulia y Realtor.com y otros sitios inmobiliarios de tamaño similar.

Barnacle Optimization

1. Reclamar (o configurar) su listado: Dependiendo del sitio, es posible que su listado ya esté allí esperando a que lo reclame, pero lo más probable es que tenga que registrarse y configurar una nueva cuenta.

2. Complete los campos de información: Proporcione toda la información que pueda – complete todos los campos relevantes. Las descripciones más largas suelen tener un rango más alto

3. Incluya palabras clave: Utilice palabras clave relacionadas con el sector y la ubicación en sus títulos y campos de texto

4. Establecer Categorías: Tómese el tiempo de buscar las mejores clasificaciones de categorías para su negocio. Añada tantas categorías relevantes como sean permitidas.

5. Añadir imágenes/medios de comunicación: Añadir imágenes y vídeos no sólo puede ayudarle a mejorar su clasificación, sino que también puede ayudar a mejorar sus índices de clics una vez que esté clasificado.

6. Obtener Reseñas: No siempre es una tarea fácil o agradable, las reseñas definitivamente marcan la diferencia en estos sitios. Trate de incorporarla en su rutina de seguimiento de clientes habituales. Si está intentando clasificar en varios sitios, tendrá que decidir si desea difundir sus críticas o centrarse en un solo sitio.

7. Requisitos específicos del sitio para la investigación: Los consejos anteriores proporcionarán una base sólida para comenzar con la optimización de su barnacle, sin embargo, los sitios individuales tendrán otros factores que influyen en los rankings – actividad en el sitio (actualización de listados, etc.), añadir su blog, responder a las preguntas de la comunidad, etc.

A menudo se pueden encontrar videos o webinars que esbozan estrategias específicas para un sitio determinado.

Otra forma de hacerse una idea de qué factores de ranking pesa más un sitio, o de juzgar lo difícil que será para usted clasificar, es hacer ingeniería inversa de los rankings. Para ello, busque su categoría en el sitio (es decir, «bienes raíces, Henderson») y mire los perfiles que aparecen en la parte superior. ¿Qué diferencia a los primeros de los listados posteriores? ¿Qué separa la lista de los más altos rankings de la segunda, tercera, etc.?

Un buen ranking en estos sitios puede definitivamente conducir el tráfico a tu sitio, pero Barnacle SEO debería ser sólo una parte de tu estrategia general de SEO (y marketing). Confiar exclusivamente en un sitio de terceros para el tráfico y los clientes potenciales deja a su negocio expuesto a un riesgo excesivo: el sitio puede cambiar su sistema de clasificación o su modelo de negocio, o Google puede cambiar su algoritmo o penalizar ese sitio en particular.

¿Cuáles son los sitios de Barnacle para su sector? ¿Ha encontrado formas de optimizar sus listados en esos sitios?

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