Consejos Visuales y de Estructura para Atraer a los Potenciales Clientes a su Web

Sólo tiene una cuestión de segundos para atraer a los visitantes del sitio web y ganar su confianza en su marca. Los seres humanos tardan menos de 1 segundo en formarse una primera impresión sobre una persona y los sitios web B2B no son diferentes.

Cuando los sitios web B2B no se diseñan teniendo en cuenta el propósito y la facilidad de uso, los visitantes a menudo se frustran y se van. A continuación se presentan 3 elementos de diseño cruciales que le ayudarán a dejar una impresión duradera, establecer credibilidad y aumentar los ingresos.

Navegación Clara y Consistente

La navegación compleja o inconsistente en el diseño web B2B frustra a los usuarios porque no son capaces de encontrar fácilmente lo que necesitan en un sitio web. Cosas como demasiadas ofertas de productos o servicios, categorías inconsistentes y un diseño pobre perjudican las tasas de conversión.

Por ejemplo, demasiadas ofertas de servicios, o opciones de categorías confusas en su navegación pueden realmente hacer más difícil que los consumidores elijan. Los psicólogos llaman a esto «sobrecarga de opciones» o «sobreelección». A medida que el número de opciones aumenta, entonces llega a su punto máximo y las personas tienden a sentir más presión, confusión y potencialmente insatisfacción con su elección. Cuando reduces los elementos del menú de tu sitio web a lo esencial, reduces enormemente la ansiedad y las dudas de los usuarios al darles opciones claras y fáciles.

El diseño de la navegación de tu sitio web B2B es también uno de los aspectos más importantes de la experiencia del usuario. El objetivo principal de la navegación en un sitio web es facilitar la búsqueda de caminos. Si su menú se mueve y es inconsistente, hace difícil que los usuarios encuentren la información que necesitan en el sitio web. Los usuarios necesitan saber en todo momento: «¿Dónde estoy?», «¿Dónde he estado?» y «¿Dónde puedo ir?»

Imágenes Profesionales y Combinación de Colores

Los seres humanos tienden a ser criaturas visuales y, como tal, los visitantes deciden rápidamente lo que piensan de su diseño web B2B. El lenguaje toma más tiempo para que nuestros cerebros lo procesen, así que mientras el contenido es importante, cuando se trata de la primera impresión la imagen es la reina.

Las fotos, el video y el color deben ayudar y atraer a los usuarios. Hoy en día hay muchas opciones para las imágenes y los gráficos. Tanto si utiliza gráficos de serie como personalizados, asegúrese de que sus imágenes refuerzan la historia de su marca y sus mensajes.

Otra cosa a tener en cuenta es la calidad de las imágenes. Las imágenes pixeladas se sienten de segunda categoría y baratas, dejando esta impresión. Las imágenes deben ser optimizadas para que se vean bien en cualquier formato digital y deben ser claras y nítidas.

La combinación de colores para su sitio también es importante, ya que el color es otra forma de reforzar su marca y su mensaje. La combinación de colores de su sitio web debe complementar su logotipo, las opciones de fotos y la mensajería. Los estudios han revelado que nuestros cerebros prefieren marcas reconocibles, lo que hace que el color sea increíblemente importante a la hora de crear una identidad de marca. Sus elecciones de color pueden diferenciarlo o ayudarlo a ganar confianza al ser similar a otros en el mercado.

Jerarquía Visual

La jerarquía visual de un sitio web es también un elemento de diseño crítico. La jerarquía tipográfica es un sistema de organización de tipos que establece un orden de importancia dentro del contenido, permitiendo al lector encontrar fácilmente lo que busca y navegar hacia el contenido relevante. La jerarquía visual ayuda a guiar el ojo del lector hacia donde comienza y termina una sección, mientras que también permite al usuario aislar cierta información basándose en el uso consistente del estilo a través del cuerpo del texto. Los diseñadores utilizan el tamaño, la colocación y el color para ayudar a los espectadores a saber dónde mirar primero.

Cuando atiborras el contenido de una página sin jerarquía visual, el usuario tiene problemas para discernir qué información es la más importante y se cansará y frustrará cuando navegue por un sitio.

Poner orden en el caos es de lo que trata la jerarquía tipográfica. El tamaño, el color, la posición y la tipografía son sólo algunos de los atributos con los que puede experimentar para crear una jerarquía tipográfica en el diseño web B2B.

El diseño no es sólo lo que un sitio web parece y se siente. El diseño es cómo funciona un sitio web.

Teniendo en cuenta estos elementos de diseño, puede crear un sitio web B2B bonito y fácil de usar. Haciendo este esfuerzo extra en el departamento de diseño, se verá recompensado, ya que tendrá mejores tasas de conversión y mayores beneficios.

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